드럭스토어 디셈버24 마케팅 SWTO,STP,4P전략분석과 디셈버24 브랜드분석및 디셈버24 리포지셔닝 전략제안

소개글

드럭스토어 디셈버24 마케팅 SWTO,STP,4P전략분석과 디셈버24 브랜드분석및 디셈버24 리포지셔닝 전략제안 PPT 발표자료입니다.

목차

1. 기업분석 및 환경분석
2. 국내 현황
3. 경쟁자분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. Repositioning

본문내용

1. 디셈버24 기업분석 및 환경분석
드러그스토어(Drugstore)란?
각각 업종별로 유통채널에 따라 제공되던
약품, 식/음료, 화장품, 미용제품 등의
상품들을 한꺼번에 구매하고자 하는 소비자들의 니즈를 충족시키고자
의사의 처방전 없이 구입할 수 있는 일반 의약품 외에도
화장품/건강보조식품/음료 등 다양한 제품을 판매하는 매장
우리나라는 1999년 국내 최초로 CJ가 드러그스토어라는 개념을
우리나라에 맞는 개념인
헬스 & 뷰티샵
이라는 개념으로 도입하였다.

<중 략>

5. 디셈버24 STP 분석
Targeting
-20-30대 신세대 여성
-뷰티제품과 헬스제품을 한자리에서 구매하기를 원하는 사람들.
-강남역, 사당역 주변에서 볼 일이 있는 사람들(약속장소로 활용)
-상품을 직접 비교하고 구매하려는 소비자
-온라인보다 오프라인을 선호하는 소비자(제품에 대한 신뢰성 측면)

5. 디셈버24 STP 분석
Positioning
-December 24 만의 특별한 이미지 구축
Editor Choice Shop ex) 셀프 메이크업 서비스
-화장품의 비중↑ 약품의 비중↓(비상약을 제외하고는 약품판매율 저조)
-접근성을 바탕으로 도심지역을 중심으로 입점 확대
-공간의 세밀화 → 공간 내 활용의 다양화 + 전문화 된 휴식공간

<중 략>

7. 리포지셔닝 전략
대학생 홍보활동
: 매달 서울 시내 주요 대학에서 디셈버24 월간 잡지+ 샘플키트 증정 이벤트
카카오톡 플러스 친구 및 기프티콘 활성화
: 플러스 친구 등록하면 기프티콘 제공, 선물하기가 가능한 기프티콘 만들기
홈페이지 활성화
: 모바일 접속이 가능한 홈페이지를 만든다.
: 기존 홈페이지의 정보전달력 부족 → 판매 제품을 세부적으로 알려주고
홈페이지에서도 월간 잡지를 볼 수 있도록 한다.

7. 리포지셔닝 전략
통합 멤버십 카드 제공
: 카페베네, 블랙스미스와 멤버십 카드 통합

참고 자료

없음