신라면 블랙과 꼬고면의 핵심컨셉 비교

소개글

신라면블랙과 꼬꼬면의 핵심컨셉 비교분석

목차

1. 신라면 블랙과 꼬꼬면에 대한 신상품 핵심내용에 대한 descriptive 자료 정리
2. 비교분석 비교서
3. 신라면 블랙 측면과 꼬꼬면 측면에서의 개선 핵심컨셉 / 고객층 /포지셔닝 개선 사항

본문내용

1. 신라면 블랙과 꼬꼬면에 대한 신상품 핵심내용에 대한 descriptive 자료 정리
1) 신라면 블랙 핵심 내용
매운맛을 표시할 수 있는 한자어와 발음이 편리한 브랜드 탄생
검정색의 컬러 마케팅으로 고급스러움 마케팅
우골스프, 큼직한 야채, 소고기 건더기 맛으로 고가 정책

2) 꼬꼬면 핵심 내용
담백하고 갈끔한 맛을내기 위한 하얀국물(빨간고추가 아닌 청량풋고추사용)
웰빙(나트륨함유량 1,750mg으로 건강식 홍보)
스타(이경규)를 이용한 celeb marketing
브랜드 스토리 마케팅(스타가 제품 개발 과정에 직접 참여)

2. 비교분석 비교서
1) 3원법을 활용한 분석
-기업 입장에서 제공할수 있는 핵심 혜택
나트륨 함량을 최소화한 건강 간편식
혁신애호가에 맞는 하얀국물

-주요고객층
청년등 소비를 적극적으로 할 수 있는 층
건강주의 소비자

-고객이 원하는 욕구
간편식의 새로운 변화를 요구하는 욕구
건강에 좋지 않는 라면이지만 그래도 애호를 할 수 있는 욕구
스토리가 있는 라면

-경쟁업체나 기타 산업에서 제공할 수 있는 혜택
하얀국물을 낼 수 있는 기술(기스면 나가사끼….)
SNS 마케팅(트위트, 페이스북,카카오톡 등을 활용한 마케팅

-Point of parity
지루함에 대한 변화를 위한 하얀 국물
CELEB MARKETING으로 유명인의 스토리
“대형마트에서 품절이 되고있다”는 입소문 마케팅

-Point of difference
닭육수에 청양고추를 사용한 담백하면서 깔끔한 맛
간편식이면서 나트륨함량을 최소화한 웰빙식
소비자 참여를 위한 개발과정에서의 스타 참여
간편식이면서 나트륨함량을 최소화한 웰빙식

참고 자료

없음