이스트소프트 경영전략분석과 이스트소프트 마케팅전략분석및 이스트소프트 새로운전략 제안

소개글

이스트소프트 경영전략분석과 이스트소프트 마케팅전략분석및 이스트소프트 새로운전략 제안 보고서입니다.

목차

1. 이스트소프트 기업소개

2. 이스트소프트 선정이유

3. 창업자 및 창업배경

4. 이스트소프트 주요연혁 및 성장스토리

5. 이스트소프트 현황

6.이스트소프트 기업 내부환경 분석
6-1. 인적 및 조직적 자원
6-2. 재무적 자원
6-3. 연구개발(생산)
6-4. 유통전략

7. 이스트소프트 기업 외부환경 분석
7-1. 인터넷 소프트웨어 산업 시장분석

7-2. 이스트소프트 SWOT 분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위협(threat)

7-3. 이스트소프트 마케팅믹스 4P 분석
Price(가격)
Product(제품)
Place(유통)
Promotion(촉진)

8. 이스트소프트 마케팅 및 경영전략 분석
8-1.소프트웨어 산업
8-2.게임산업
8-3.이스트소프트사의 경영전략

9. 이스트소프트 새로운 경영전략 제안
9-1.이스트소프트의 전사적 전략
해외시장진출
시장선점전략

9-2.Zum의 마케팅 전략
알툴즈 시리즈와의 연계
구글 크롬과의 제휴
위젯 프로그램 개발
즐겨찾기 사이트 서비스 제공
카카오톡과의 제휴
‘ZUM’ 마케팅

10.참고자료

본문내용

ESTsoft는 Emotional Science&Technology의 약자로서 감성, 과학 기술을 뜻한다. 즉 컴퓨터의 과학 기술로 인간의 삶을 더욱 풍요롭게 하고자 하는 이스트소프트의 가치를 담고 있는 이름이다. 이스트소프트의 기업이념은 “모든 PC사용자들이 인터넷 환경에서 컴퓨터를 보다 쉽고 풍부하게 사용할 수 있도록”하는 것으로서 이스트소프트의 사업방향을 알 수 있다.
이스트소프트는 대한민국의 소프트웨어 회사로서 알집, 알씨, 알송 등의 알툴즈 시리즈를 제작하였으며, 인터넷 디스크 같은 스토리지 사업을 서비스하고 있다. 2005년부터 온라인 게임 카발 온라인을 제작하여 게임 사업에도 뛰어들었으며, 웹하드, 웹메일, 메신저가 통합된 기업용 서비스인 비즈하드 서비스를 제공하고 있다.

<중 략>

판매경로 및 판매방법 등

이스트소프트사의 판매조직은 <표 -9>에서 보는 것처럼 영업부문, 게임서비스부문, 게임 해외부문 이렇게 3가지 부문으로 존재한다. 영업부문은 이스트소프트사의 소프트웨어 프로그램에 대한 라이선스판매, 또는 총판매, 직접판매는 물론 매출관리 등에 관한 업무를 한다.
게임서비스부문은 현재 상용화 되고 있는 게임에 대해 전국 각지의 개인 또는 PC방을 상대로 고객을 관리하며, 상담업무는 물론 매출을 관리하는 역할을 한다.

<중 략>

zum은 ‘zum’ 자체의 단어를 마케팅에 적극 활용하여 주요 경쟁사인 네이버, 네이트, 다음 등과 차별화된 마케팅 전략을 실행할 수 있다. 예를 들어 zum이 사용자에게 최적화된 인터페이스를 쉽게 제공한다는 점에서 ‘쉽게해zum`이라는 문구를 활용하여 광고를 할 수 있으며, 또한 소비자들에게 zum의 기능 및 정보를 알린다는 의미에서 ’알려zum`이라는 문구를 활용하여 광고를 할 수도 있다. 이러한 문구들은 인터넷을 가장 많이 이용하는 10대, 20대 사용자들의 관심을 유도할 수 있으며, 이렇게 관심을 갖고 증가한 10대, 20대 사용자들의 zum의 서비스에 대한 충성도를 제고시킨다면 현재뿐만 아니라 미래의 zum의 성공 여부에 있어서도 큰 영향을 미칠 것이라 예상된다.

참고 자료

이스트소프트 사업보고서(2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006)
이스트소프트 홈페이지 http://www.estsoft.co.kr/
이스트소프트 기업블로그 http://blog.estsoft.co.kr/
전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/dsab001/main.do?autoSearch=true&textCrpNm=%EC%9D%B4%EC%8A%A4%ED%8A%B8%EC%86%8C%ED%94%84%ED%8A%B8
파이낸셜 뉴스 2012.04.24 <이스트소프트, ‘카발 온라인:익스팬션’ 24일 중국 프리OBT 진행> http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0301m_View&corp=fnnews&arcid=201204240100203930012357&cDateYear=2012&cDateMonth=04&cDateDay=24
파이낸셜 뉴스 2012.04.06 <이스트소프트 ‘알약’ 일본 무료백신 1위>
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0301m_View&corp=fnnews&arcid=201204060100053390003286&cDateYear=2012&cDateMonth=04&cDateDay=06
etnews 2010.05.10 <이스트소프트, 차세대 알집 8.0 정식 출시> http://www.etnews.com/news/computing/security/2245678_1477.html
보안뉴스 2011.10.20 <이스트소프트 ‘알약’ 기술력 일본에서도 통했다!> http://www.boannews.com/media/view.asp?idx=28121&kind=1
조선비즈 2012.04.14 <줌닷컴, 구글·네이버 장점으로 한국적 개방형 포털 만든다> http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/04/13/2012041302227.html
주간조선 2012.03.26 <“알찬 포털 ‘줌’새로 만들었어요” 6개월 만에 순방문자 180만명> http://weekly.chosun.com/client/news/viw.asp?nNewsNumb=002199100021&ctcd=C05
위클리한양 2012년 5월 2째주 <성공하기 위해 준비한다> http://www.hanyang.ac.kr/controller/weeklyView.jsp?file=/top_news/2008/052/people.html
다나와뉴스 2012.04.05 <“친구 한명에 2천만원” 카카오톡 플러스 친구 잘나가네> http://news.danawa.com/News_List_View.php?nBoardSeq=60&nSeq=2130831
스포츠동아 2012.03.12 <국민 메신저 카카오톡 이용자 4200만> http://sports.donga.com/3/all/20120312/44713046/1
StatCounter http://gs.statcounter.com/