꼬꼬면 브랜드분석및 꼬꼬면 마케팅전략분석과 마케팅결과분석

소개글

꼬꼬면 브랜드분석및 꼬꼬면 마케팅전략분석과 마케팅결과분석 PPT 발표자료입니다.

슬라이드에 발표시 사용할수있는 스피치대본도 포함되어있습니다.

목차

1. 선정이유
2. 브랜드
3. 거시환경 분석
4. PLC단계 분석
5. SWOT분석
6. 5-force 분석
7. 3C 분석
8. STP분석
9. 마케팅 전략
10. 포지셔닝 맵

본문내용

황금알 낳는 경규네 씨암탉
꼬꼬면 제품선정이유
2010년 초 예능프로그램 ‘남자의 자격’에서 개그맨 이경규씨가
라면대회에 출전한 작품으로 제품이 출시되기도 전에 폭발적인 반응
2010년 8월 제품출시 후 반년 만에 판매량 1억 개 돌파
하얀 국물이라는 특성에 안주하지 않고 끊임없이 마케팅
- 꼬꼬면 2탄 출시 및 해외시장수출

1. 브랜드 인지도
예능 프로그램을 통해 만들어 가는 과정 공개 인지도
제품 출시 초기에 제품 품귀 현상 인지도
하얀 국물 = 꼬꼬면

<중 략>

첫 구매 고객
기존의 빨간 국물이 아닌 새로움을 원했던 소비자
꼬꼬면의 수평적 마케팅에 영향 받은 소비자
구매 후 소비자 반응
맛에 대한 긍정적인 평가
가격에 대한 부정적인 평가
구매 결정에 있어서는 일반적으로 긍정적인 평가

꼬꼬면 STP분석
SEGMENTATION
심리적 변수 : well-being을 추구하는 라이프 스타일
추구 효익 변수 : 심리적 효익 및 하얀 국물에 대한 호기심
행동적 변수 : 경험담을 듣거나 SNS활동을 봄

SNS매체 활용이 높고 viral 마케팅에 영향 받기 쉬운 젊은 층
닭곰탕을 떠올리는 장년층
칼칼한 맛을 좋아하는 한국적 맛을 가진 소비자

<중 략>

셀렙 마케팅은 유명인을 내세워 신제품을 홍보하는 마케팅전략으로 꼬꼬면은 예능프로 남자의자격의 한 챕터로 방송된 라면대회에 개그맨 이경규씨의 출품작으로 나왔고, 방송 후 시청자들의 요구에 따라 실제품이 나오게 되었습니다. 개그맨 이경규의 친근한 이미지로 꼬꼬면은 자연스레 이경규라면으로 인식되었고 팔도는 이경규씨를 내세운 셀럽마케팅을 펼쳤습니다. 과거 강호동씨역시 그가만든 라면을 셀렙마케팅 하였으나 소비자입장에서는 광고모델이상으로 느껴지지 않았던 반면 꼬꼬면의 경우 남자의자격에서 이경규씨가 직접 라면레시피를 개발하는 장면이 전파를 탔기 때문에 직접적인 셀렙 마케팅 효과를 볼 수 있었습니다.

참고 자료

없음