광고속 성적 마케팅 효과

목차

1. 서론
자본주의 광고와 성

2. 본론
2-1. 성 상품화와 광고 속 성적표현
2-2. 광고에서의 성적 효과가 소비자의 구매에 미치는 영향
2-3. 기업에서의 성적 마케팅 차용으로 인한 성공 사례 분석

3. 결론

본문내용

광고는 대중들의 가장 솔직한 욕구와 가치의 표현이며, 또한 반대로 끊임없이 주입되고 방영되는 광고는 대중들의 욕구와 사고에 영향을 주게 된다. 현대 사회에서 성(性)은 근대 이전의 인식보다 훨씬 개방적이고 자유분방하게 바뀌었다. 따라서 대중들이 성에 대한 호기심을 숨기지 않고 적극 드러내거나 성적 농담, 고민 등을 말할 수 있을 만큼 사회분위기가 좀 더 솔직해졌다. 그렇기에 광고는 현대 대중의 추구하는 가치와 욕망에 예민하게 반응한다. 그렇기에 넘쳐나는 텔레비전 광고 속에 은근하게 혹은 직접 성적인 코드가 자리 잡고 있다는 사실을 종종 목격하게 된다. 광고에서 차용한 성적 이미지와 마케팅을 통해 어떤 효과를 거두었는지에 대해 이야기하고자 한다.

<중 략>

사진은 핫식스의 광고 속 한 장면이다. 사진 속 남성으로 추측되는 손이 핫식스의 캔을 열자마자 여자의 치마가 아슬아슬할 지경까지 지퍼가 올라가 버린다. 에너지 음료인 핫식스를 마시는 순간 남성은 힘이 넘치게 되며 그녀의 치마를 단숨에 올라가게 할 정도로 힘이 넘치게 된다. 즉, 그녀와 뜨거운 밤을 보낼 수 있게 된다. 옆의 사진도 마찬가지이다. 핫식스의 캔을 열자마자 여자 셔츠의 단추가 단숨에 열려 버린다. 마찬가지로 이 역시 성적 의미를 내포하고 있다.

<중 략>

성적 소구를 적절히 사용하여 성공하려면 무엇보다 제품의 관련성을 검토해야 한다. 단순히 경쟁 브랜드와 차별화하거나 신규 브랜드를 알리기 위해 무조건 성적 소구 광고를 사용하는 것은 오히려 역효과를 일으킬 수 있다. 제품 특성과 상관없이 사용되는 성적 소구는 브랜드 정보 처리를 악화시킬 뿐이기 때문이다.
이리하여 성적 마케팅을 활용한 광고는 제품과 관련성, 타깃 소비자와 문화적 특성을 신중하게 고려하여 제작하여야 한다. 그렇지 않는다면 ‘괜찮은 광고’에서 ‘희대의 음란한 광고’로 전락하고 말 것이다

참고 자료

성적 소구 광고 중한 비교 사례연구 : 젠더, 성 상품화, 성인식 등을 중심으로 = A Case Study on Sexual Appeal Advertising in Korea and China: Focusing on the Gender, Sexual Commercialization, Cognition of Sex, 저자 : 梁雪, 학위논문사항 : 학위논문(석사)-- 청운대학교 정보산업대학원 : 광고이벤트컨텐츠학과 2012. 8 ,3p
성 상품화의 정의. Basic 고교생을 위한 사회 용어사전, 이상수, 2006.10.30, (주)신원문화사
성 상품화에 대한 인식 : 대상자와 지각자의 성별에 따른 차이를 중심으로 = Cognition on commercialization of sex :with specific focus on the difference of sex of subjects and perceptionist ,신선미, 석사 학위 논문, 중앙대학교 대학원, 2006