편의점 CU (패밀리마트) 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 CU가 앞으로 나아가야할방향
- 최초 등록일
- 2013.01.31
- 최종 저작일
- 2013.01
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소개글
편의점 CU (패밀리마트) 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 CU가 앞으로 나아가야할방향 PPT 발표자료입니다.
목차
1. 시장환경 분석
2. CU 소개
3. CU의 마케팅 전략
4. 경쟁사 분석
5. SWOT /4P 분석
6. STP 분석
7. 결론
본문내용
편의점 시장환경 분석
맞벌이 부부, 20-30대 독신자 등 목적구매의 성향이 두드러진 고객을 겨냥하여 운영
다양한 간편식, 24시간 영업 등에 소비욕구를 지닌 20-30대가 주요 소비자층이나 최근 10대와 40대 고객의 비중이 꾸준히 증가
사회의 고령화, 소비트렌드 변화로 CVS의 역할이 더 커질 것으로 예상
시장환경 분석
최근 수년간 10% 이상의 성장률을 보이고 있음
2012년 말 편의점 업계 매출액은 10조가 넘을 것으로 예상
전국 편의점 점포 수 2007년 대비 약 2배 이상
<중 략>
CU 경쟁사 분석
국내 최초의 독자적 프랜차이즈
한국 브랜드 ? 호감도가 높다
슈퍼에서 판매되는 대용량, 1차식 식품도 취급 가능 강점
2010년 바이더웨이 인수로 2·3위간 격차 좁힘
롯데와 제휴하여 운영, PB상품들이 도입되어 품질향상
외국인에게 친숙한 브랜드 ? 국내 외국인, 관광객 교섭 유리
일본기업 이온 -> 대상그룹이 제휴 -> 2000년 다시 매각
한국미니스톱 모기업 대상그룹이 전라도기업 ? 전라도에서 강세
치킨, 소프트 아이스크림 등 차별화 상품 판매
<중 략>
STP 분석
Positioning
친근한 이미지를 바탕으로 익숙한 편의점,
고객을 최우선으로 하는 편의점 지향
각종 생활서비스 이용으로 보다 더 편리한
종합 생활문화공간을 지향
결론
나아가야 할 방향
지속적 마케팅을 통한 브랜드 이미지 구축 필요
세대 맞춤형 소규모 점포, 또는 주택가 대규모 점포 설립으로 더 많은 세분시장 공략
PB상품 꾸준한 개발로 경쟁 편의점과의 상품·가격 차별화 필요
참고 자료
통계청
한국편의점협회
CU 홈페이지
BGF리테일 홈페이지