[마케팅] 적정가격 책정방법

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가격은 시장에서의 상품의 교환 가치로, 수익성과 상품이미지에 영향을 주는 마케팅 4P 요소 중의 하나이다. 제품이나 유통과 같은 다른 마케팅 믹스 요소들은 짧은 시간에 대응하기 어렵지만 가격은 상대적으로 즉각적인 대응이 가능하기 때문에 가장 강력한 경쟁의 도구가 된다. 또한 가격결정은 이윤의 많고 적음, 즉 기업의 성과에 직접적인 영향을 미치기 때문에 매우 중요한 요소라 할 수 있다. 소비자가 제품을 선택할 때 중요한 결정 요인이나 상품화 담당자가 신제품의 컨셉과 품질을 잘 정하고도 가격결정을 소홀히 하거나 단순히 원가중심의 가격결정으로 제품의 가치를 떨어뜨려 실패하는 사례가 많다. 따라서 가격할인이나 가격인하, 가격인상 등과 같은 가격전략은 시장상황에 따라 신중하게 결정되어야 한다.
글의 저자 또한 올바른 가격결정이 매우 중요함을 인식하여 올바른 방향으로의 가격설정을 위해 노력하는 것은 충분히 가치 있는 일이라고 말하고 있다.

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