하이트진로 막걸리의 일본진출 : 마이클포터의 다이아몬드 모델에 따른 분석

목차

1. 이 주제를 선정하게 된 이유

2. 기업 소개
2.1. 개요
2.2. 하이트진로 연혁
2.3. 하이트진로가 일본에서 판매중인 막걸리

3. 다이아몬드 모델

4. 다이아몬드 모델을 통한 진로 막걸리의 일본진출 분석
4.1. 생산조건 (Factor Conditions)
4.2. 수요조건 (Demand Conditions)
4.3. 관련 및 지원분야 (Related & Supporting Sectors)
4.4 전략, 구조, 경쟁 (Strategy, Structure & Rivalry)
4.5. 요약

5. 결론
5.1. 성공요인 및 향후 전략적 방향

6. 참고문헌 및 출처

본문내용

전 세계적, 그리고 국내의 컨설팅에서도 널리 쓰이는 다양한 경영기법들과 기업의 사회적 책임, 기회 등에 대해 배웠는데, 큰 틀에서 보면 마이클 포터 교수의 다이아몬드 모델의 틀 안에서 설명이 가능한 전략들이다. 그래서 이 매력적인 경영 모델을 사용하여 하나의 산업, 혹은 기업이나 제품을 선정해서 분석을 해 보고자 다이아몬드 모델을 선정하게 되었고, 분석하고자 하는 기업 혹은 제품에 “막걸리”를 선정하게 된 이유는 최근 들어 막걸리의 효능이 기사화되고, 여러 나라에 수출되면서 ‘한류열풍’의 한 축을 담당하고 있는 한국의 대표적인 전통주이고, 최근 국내 주류업체인 하이트진로에서 일본을 상대로 대대적인 막걸리 수출과 마케팅을 하고 있고, 상당한 성공을 거두었다는 것을 본 기억이 나서 이 성공한 사례를 다이아몬드 모델을 사용해 분석 해 보고자 정하게 되었다.

2.1. 개요

하이트진로의 모태는 1924년 창업자 장학엽 회장이 세운 진천양조상회다. 평남 용강군에서 ‘眞露(진로)’라는 이름의 소주를 생산하다가 한국전쟁으로 남쪽으로 내려온 장 회장은 부산에서 소주 ‘금련’을 만들다가 1954년 서울 영등포구 신길동에 정착해 소주 생산을 본격화했다. 1973년 증권거래소에 상장했고 사명을 ‘(주)진로로 바꾼 뒤, 무리한 계열사 확장 등의 여파로 1997년 부도를 내고, 화의 신청을 거쳐 계열사들 매각 후 법정관리 상태에서 매각이 추진되어 2005년 4월 하이트맥주가 진로를 인수한 뒤 2011년 9월 사명을 하이트진로(주)로 변경하였다.
주요 제품으로는 참이슬, 일품진로 등 소주를 비롯해 진로복분자, 매화수와 생수인 퓨리스 등이 있다.
일본법인인 진로재팬의 막걸리 판매실적은 2010년 649만달러에서 2011년 1,253만달러로 거의 두배의 실적을 거두었다.

참고 자료

없음