티켓몬스터의 마케팅 분석과 방안

소개글

티켓몬스터의 마케팅 분석과 방안 A+ 레포트

목차

1. 티켓몬스터 소개

2. 환경 분석
(1) 산업 환경 분석
(2) 시장 환경 분석
(3) 경쟁사 분석 - 그루폰

3. 티켓몬스터 마케팅 분석
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P 분석

4. 티켓몬스터 마케팅 방안
(1) STP 분석
(2) 4P 분석

5. 최종 평가

본문내용

티켓몬스터는 미국 펜실베니아대(이하 유펜) MBA석사과정 와튼스쿨을 마친 후 세계적 컨설팅 회사 매킨지에서 컨설턴트로 근무했던 25살의 신현성 대표가 2010년 초 유펜 동기 4명과 함께 창업해 5개월 만에 월 매출 20억을 돌파한 국내 벤처회사다. 티켓몬스터는 2010년 5월 웹사이트를 오픈해 9월 말까지 69억 원의 매출을 올렸고, 현재 소셜커머스 분야의 국내 1인자 자리를 이미 굳건히 하며 연 360억 원으로 추정되는 국내 시장의 상당부분을 점하고 있다. 티켓몬스터는 간단히 말해 공동구매 중계 사업체다. 미국에서는 이미 ‘그루폰’ 이라는 업체가 전 세계적으로 소셜커머스 바람을 일으키며 선도 기업으로 존재하고 있다.

<중 략>

2) Targeting
티켓몬스터의 목표시장은 “구매력을 바탕으로 하여 뷰티, 여가, 맛집, 공연에 관심이 많고 인터넷과 모바일 환경에 익숙한 20~30대의 여성”으로 정의해 볼 수 있다. 실제 티켓몬스터의 상품들은 기획 단계에서부터 20~30대의 여자들을 타겟으로 모든 상품의 종류나 질이 설계되고 있다. 티켓몬스터에서 실제로 판매되고 있는 상품들을 분석해 보며 남성 타겟의 상품의 비율이 미미하다는 사실을 보면 여성의 취향 위주로 상품을 선정한다는 것을 알 수 있다.

3) Positioning
티켓몬스터의 슬로건은 다음과 같다 "티켓몬스터에서 대한민국 모든 것, 50% 할인받는다. ",

<중 략>

아직까지 소셜커머스 산업은 40대라는 집단에 대해서 적극적으로 반응하고 있지 않다. 하지만, 위에서 언급한 문제들은 비단 티켓몬스터에만 한정된 것은 아니다. 결국 생존하기 위해서 많은 기업들이 잠재고객집단에게 관심을 갖게 될 것이고, 40대라는 표적시장도 빠르게 포화상태가 될 것이다. 이러한 상황에서, 처음 국내에 소셜커머스 산업을 들여온 티켓몬스터가 그 때처럼 빠른 결정을 통해 40대라는 낯선 시장에 처음 발을 들인다면 불안한 1위가 아닌 확고한 1위가 될 수 있을 것이다. 벤처가 살아남기 척박한 국내 시장에서, 소규모의 자본과 아이디어만으로 단기간에 눈부신 성공을 거둔 티켓몬스터의 사례는 그 성공만으로도 시사하는 바가 크다.

참고 자료

www.ticketmonster.co.kr
blog.ticketmonster.co.kr
www.seri.org
www.lgeri.com
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
티몬이 간다 - 유민주, 티켓몬스터, 이콘, 2011
청년창업 - 신현성, 석세스티브이, 2011
소셜커머스 - 김철환, 블로터앤미디어, 2011