[기아자동차]기아차 경영분석과 위기극복방안 보고서

소개글

[기아자동차]기아차 경영분석과 위기극복방안 보고서

목차

Ⅰ. 기아차 실적 악화
Ⅱ. 박리다매 수익구조
Ⅲ. 유럽위기 영향
Ⅳ. 고급차 판매 확대
Ⅴ. 국내시장의 성장한계

본문내용

Ⅰ. 기아차 실적 악화

기아자동차가 지난해 4분기 최악의 실적으로 충격에 빠졌다. 증권사 전망치(7471억원)보다 무려 3000억원 이상 적은 4024억원의 영업이익은 ‘어닝 쇼크’로 받아들여지고 있다. 환율 급락이 복병으로 작용하면서 ‘트리플 악재’의 수난을 겪은 것이다.
위의 차트에서 살펴볼 수 있는 것과 같이 기아차의 영업이익은 꾸준히 감소하고 있는 추세이다. 매출은 크게 줄지 않은데 비하여 영업이익이 감소한 것이기 때문에 경영상에 어려움이 발생하고 있다.
기업은 기본적으로 지속적인 수익을 창출할 때만이 시장에서 존속할 수 있다. 이윤을 통해서 기업은 생존하는 것이다. 그런데 최근에 기아차의 이익이 크게 감소함에 따라서 경영에 대한 위기감이 고조되고 있다.

<중 략>

이미 많은 자동차가 보급되어 있으며 인구의 증가율로 봤을 때에도 구매를 확대하기 어렵다고 판단한 것이다.
또한 국내의 생산여건과 인건비를 고려했을 때에도 생산시설을 확충이 어려울 것으로 판단하고 있다. 국내시장에서는 생산과 판매활동의 모든 측면에서 수익을 창출하기 어려운 구조인 것이다.
국내시장에서 성장의 한계성을 느낀 기아차는 외국시장에 눈을 돌리고 있으며 외국시장에 더 큰 비중을 두려고 한다. 외국시장에 대한 투자를 확대하고 적극적인 경영활동을 실시함으로서 수익을 창출하려는 것이다.
국내시장의 여건에 비하면 외국시장의 성장 가능성은 무한하기 때문에 시장에 적극적으로 진출하게 될 경우 높은 수익이 발생할 것으로 보여진다.

참고 자료

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