브렌드성공방안

소개글

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목차

Ｉ. 브랜드의 정의
Ⅱ. 브랜드의 중요성
Ⅲ. 브랜드 자산의 관리
Ⅳ. 브랜드를 성공시키기 위한 전략
Ⅴ. 미래 브랜딩을 주도할 마케팅 트랜드

본문내용

Ｉ. 브랜드의 정의
브랜드란 특정기업의 제품이나 서비스를 소비자에게 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화 하기 위하여 사용되는 독특한 이름과 상징물들의 결합체를 의미한다. 브랜드를 보이지 않는 로열티를 형성하며, 이는 제품에 대한 충성도를 나타낸다. 즉, 브랜드란 " 특정회사의 제품임을 알리는 수단으로서 소비자의 제품에 대한 모든 경험이 축적되어 기억되는 매체이다" 라고 정의 할 수 있다.

브랜드 자산을 형성하기 위해 기업은 체계적인 브랜드 아이덴티티를 구축해야 한다. 브랜드 자산은 높은 브랜드 인지도와 강력한 브랜드 연상에서 비롯되므로, 결국 브랜드 아이덴티티의 수립과 실행은 브랜드 인지도를 높이는 작업과 강력한 브랜드 연상을 구축하는 작업으로 나뉜다.
<브랜드 아이덴티티에 적합한 PPL이 성공한다>--- (인터넷 참고자료)

참고 자료

- 21세기 선도 기업의 핵심역량 브랜드 파워 - 안광호, 이진용 저
- 메이저 브랜드를 만드는 브랜딩 - 브랜드 메이저 엮음