가구 쇼핑몰 창업 온라인마케팅 프로세스

소개글

가구 카테고리를 컨셉으로 잡고, 쇼핑몰을 창업하여 온라인 마케팅 프로세스를 구축하는 일련의 과정을 나타내고 있는 자료입니다.
본 자료는 경영학과의 E마케팅(인터넷마케팅)이라는 과목에서 진행한 팀 프로젝트 과제로써 만점을 받았습니다.
온라인 마케팅 프로세스의 기본적인 절차를 준수하였고, 상황분석에 따른 전략적인 대안을 제시하였습니다.

목차

1. 상황분석
2. 목표수립
3. 전략대안 파악
4. STP 전략
5. 전략선택 및 결정
6. 마케팅 MIX 결정
7. 실행프로그램 수립

본문내용

Ⅰ. 상황분석
1. 주거 인테리어 산업의 특성
(1) 주거 인테리어 산업의 정의
- 주택 내부 공간을 실용적이고, 미적으로 재구성하여 소비자들의 주거 환경 개선에 기여하는 고부가 가치 산업
(2) 주거 인테리어 산업의 특징
① 수요층이 달리 정해진 것이 아니라 일반적인 대중이 모두 사용하며, 소비자의 연령과 소득, 주거생 활에 따라 소비패턴의 차이 보임
② 최근 소비자의 실내 공간 창조와 개성표출이라는 욕구가 인테리어 디자인 분야에 대한 세분화 및 다양화 촉진
③ 30대 여성의 인테리어 소품에 대한 검색도가 전체의 20%이상을 차지함
소품

<중 략>

1. 상품기획
* Concept : Custom Design + 벽지 / 타일 및 스탠드 등의 인테리어 소품
(1) 벽지
① 작은 평수에 어울리는 벽지 및 심플한 디자인 (무지 벽지 등)
② 사용이 편리한 다양한 스티커 형태의 포인트 벽지
(2) 타일
① 벽면용, 주방용, 욕실용 등 다양한 용도와 사이즈의 타일 판매
(3) 인테리어 소품
① 낮은 탁상용 스탠드부터 키 높이의 스탠드까지 취급
② 거울, 액자, 바스켓, 패브릭 소품, 기타 장식용 소품 등 판매
③ 향후 한국식 디자인을 적용한 DIY 및 인테리어 제품 개발
2. 가격방식결정
* 3가지 제품 유형에 따른 가격 차별화
* 기본적으로 모든 제품의 형태는 Custom Design 을 반영
(1) 일반 제품
- 완제품으로 출고되는 제품은 친환경소재와 DIY 제품의 평균가격으로 책정
(2) DIY 제품
- 고객 스스로 조립하여 만드는 제품은 가격을 최소화
(3) 친환경소재 제품
- 친환경소재로 만든 제품은 상대적으로 가격을 높게 책정
3. 유통경로결정
(1) 창고 입지: 경기도 용인시 기흥구 기흥물류센터 지구
① DIY에 관심을 가질만한 여유가 있는 수도권 내에 위치
② 고속도로와 근접한 수도권 내 대표적인 유통중심지역
(2) 공방 입지: 서울 대표 싱글벨트 라인 - 신촌·홍대
① 향후 오프라인 매장 운영 시 싱글벨트 지역을 활용한 공방 구축
② 1인 가구 밀집 지역 중 자사의 이미지와 잘 맞는 분위기가 조성되어 있음

참고 자료

금융감독원 전자공시시스템 다트(dart) 분기보고서 한샘, 리바트(2012. 3)
2012년 1분기 포털 이용행태 분석 보고서, nielsen(2012. 4)
2012년 1분기 안드로이드 스마트폰 이용행태 분석 보고서, nielsen(2012. 4)
한국과 일본의 라이프스타일, 서울경제, 박정현 LG경제연구원 책임연구원(2011. 10)
2011 소비자 라이프스타일, LG경제연구원
실내디자인에서 원목에 대한 실내 이미지 인식 경향에 관한 연구 : 아파트 거실 중심으로, 김영순
친환경적인 자재사용이 아파트 소규모 인테리어공사의 원가에 미치는 영향, 김채용
DIY목공방의 관계마케팅요인이 관계의 질과 성과에 미치는 영향, 김광렬
싱글족을 위한 DIY(Do It Yourself)벽지 브랜드 개발에 관한 연구, 서민영
실내 공간 디자인에서의 환경마케팅에 관한 기초 연구, 우수진
부엌가구 마케팅전략 사례연구 : 소비자 구매행동 특성이 마케팅전략에 미치는 영향연구 -E사의 마케팅을 중심으로, 김석록