(A+ 레포트) 페이스북(Facebook)의 모바일 경영전략 및 SWOT분석

소개글

> 논제 : 페이스북(Facebook)의 모바일 경영전략 및 SWOT분석하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. OS 전략
2. 단말기 전략
3. 콘텐츠 전략
(1) 앱스토어 전략
(2) 서비스 전략
4. 페이스북의 SWOT분석

III. 결론
<참고 문헌>

본문내용

I. 서론
페이스북은 전체 가입자 10억 6000만 명을 넘었다. 그 중에 스마트폰을 통하여 사용하는 이용자수가 지속 증가하고 있다. 새로이 증가하는 페이스북 접속자들은 대부분 스마트폰을 사용하는 것으로 조사되었다. 이 자료는 페이스북(Facebook)의 모바일 경영전략과 SWOT분석을 한 A+ 레포트입니다.
II. 본론
1. OS 전략
페이스북은 광고 서비스와 PC 기반 온라인 SNS를 통한 사업으로 모바일 서비스를 제공하는 독자적인 플랫폼은 보유하지 않고 있다. 하지만 웹 기반의 서비스 플랫폼으로 애플리케이션 형태의 모바일 서비스를 제공하는 전략 추진하고 있다. 서비스 제공은 모바일 OS 플랫폼과 단말기에 제한이 없는 HTML5 기반의 앱 개발에 주력하고 있다. 이는 각각의 운영체제 플랫폼에 맞추면서 내부 콘텐츠는 HTML5로 구성하고, 모든 모바일 OS 플랫폼에 맞추는 애플리케이션 개발을 최소화하기 위한 전략이다. 단말기별로 다양한 안드로이드 OS가 존재하는 모바일 OS 환경에 적합한 전략이다. 하지만 낮은 편의성과 느린 속도가 최대 단점인데, iOS와 같은 고정된 OS 환경은 필요없도록 한다. 그 동안 페이스북은 HTML5 기술을 고수한 것이 모바일 사업 성과를 저해한 것으로 보아 모바일 서비스 플랫폼 전략을 모바일 OS 맞춤형 앱 개발로 전환한 것이다. 실제 사례로는 HTML5로 제작했던 iOS용 앱을 애플의 오브젝트-C로 재구축하여 발표하였다. 모바일을 통한 서비스 이용량 증가로 모바일 이용자들의 편의성을 강화하고 이용자 기반을 확보하는 전략으로 정리된다.

< 중 략 >

III. 결론

페이스북의 서비스 기본 플랫폼은 웹으로 특정 OS에 제약을 받지 않은 모바일 앱 개발로 모든 단말기에서 서비스를 사용할 수 있도록 하는 모바일 사업 전개하고 있다. 모바일 환경에서 페이스북 사용의 편의성을 향상함으로써 모바일 이용자 유지 하고 서비스 이탈을 방지하는데 효과를 줄 것으로 보인다. 하지만 모바일 사업 진입 초기의 불안정한 서비스로 이용률 감소를 초래하기도 하였다.

참고 자료

facebook.com
페이스북, IPO 앞둔 플랫폼 효과 및 가치에 대한 검증 요구에 직면, 스트라베이스
LG경제연구원, OS 플랫폼 경쟁 너머 모바일 생태계 2.0 세상
LG경제연구원, 주춤거리는 페이스북 SNS 시장 변화의 신호탄?
LG경제연구원, 모바일 생태계에 변화의 바람이 불고 있다