국제경영론 Carnival Cruise Lines

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목차

1. What global forces have contributed to the growth of the cruise-line industry?
2. What specific steps has Carnival Cruise Lines taken to benefit from global social changes?
3. What are some of the national differences that affect the operations of cruise lines?
4. Although most cruise-line passengers are from the United States, the average number of annual vacation days taken by U.S. residents is lower than that of workers in most other high-income countries. How might cruise lines increase sales to people outside the United States?
5. What threats exist to the future performance of the cruise-line industry and, specifically, of Carnival Cruise Lines? If you were in charge of Carnival, how would you (a) try to prevent these threats from becoming reality and (b) deal with them if they were realized?
6. Discuss the ethics of cruise lines regarding the avoidance of taxes while buying ships built with governmental subsidies.

본문내용

1. What global forces have contributed to the growth of the cruise-line industry? 한 때는 정기 여객선이 비즈니스나 즐거움을 위해 승객들을 운송시켜 주었지만, 제2차 세계대전 이후 빠르고 저렴한 항공서비스가 출현하면서 정기 여객선의 승객들이 항공서비스를 이용하기 시작했다. 이와 더불어 결정적으로, 제트 기술에서의 진보로 인해 1960년대에는 양 업계 간 경쟁 밸런스가 항공 쪽으로 기울어 지게 된 것이다. 그로인해 많은 선박들이 싼 가격에 거래되기 시작하여 정기 여객선을 특정한 컨셉을 갖춘 크루즈로 만드는 것과 같이 새로운 사업 전략을 가진 사업가들이 이 분야에 뛰어들 수 있었다. 또한 바다에서 휴가를 보낼 의향이 있는 여행객들의 증가도 크루즈 산업의 성장에 한 몫 하였다.

2. What specific steps has Carnival Cruise Lines taken to benefit from global social changes?
카니발 사는 좋은 가격에 선박을 구입하여 기존 정기 여객선보다는 비 격식적이지만 더욱 럭셔리하게 디자인 함으로써 즐거움을 주는 여행을 기획했다. 더욱이, 세계에는 바다에서 휴가를 보낼 의향이 있는 사람들이 많았는데, 이러한 여행객들은 단체여행, 테마파크 방문 등과 같은 여행에 끌려했기 때문에 Fun Ship 컨셉이 경쟁력을 얻게 된 것이다. 세계 업계를 주도하는 업체중 하나인 카니발 사는 중고 선박을 재 단장했고 밝은 조명, 디스코텍, 그리고 카지노를 설치했다.
선박에 적절한 지역적인 테마를 넣고, 선박마다 이용요금을 차등화하면서 다양한 계층의 고객을 확보했고 세계 각지의 여행사와 제휴하여 육지 여행 코스도 추가하였다.

참고 자료

없음