스킨푸드 브랜드분석및 스킨푸드 마케팅사례분석과 스킨푸드 마케팅전략 제안보고서

소개글

스킨푸드 브랜드분석및 스킨푸드 마케팅사례분석과 스킨푸드 마케팅전략 제안보고서 입니다.

목차

Ⅰ킨푸드(Skin Food) SWOT 분석
1. Strength
2. Weaknes
3. Opportunities
4. Threats

Ⅱ시장 내 경쟁자 분석

Ⅲ스킨푸드 소비자 분석

Ⅳ기타 환경 요인
1. 매채 활용 현황
2. 경제상황
3. 사회/문화
4. 판매전략

Ⅴ스킨푸드 마케팅 문제 및 과제

Ⅵ스킨푸드 STP 분석
1. Segmentation(시장세분화)
2. Targeting(표적시장 선택)
3. Positioning(포지셔닝)

Ⅶ스킨킨푸드 마케팅믹스 전략
1. Product(제품)
2. Price(가격)
3. Promotion(촉진)

본문내용

현대 사회에서 아름다움을 추구하며 단순한 생활용품이나 필수품에서부터 고급 사치품까지 현대를 살아가는 사람들은 미(美)를 추구한다. 사람들의 아름다워지고자 하는 욕심은 그 사람이 태어나서부터 죽는 순간까지 통용되는 명제이다. 이러한 점에 착안하여 사람들의 욕구 중 하나인 미의 추구에서 착안해 대상을 선정하였다. 화장은 인간의 미를 추구하는 미적 본능을 가장 단적으로 보여주는 대상으로, 현대의 화장품 시장은 매우 광범위하게 펼쳐져 있다. 그 화장품 시장에서 국내의 제품 시장 중 한 부분을 차지하고 있는 로드샵(Road Shop)중 매출 순위 3위인 스킨푸드를 선정하였다. 첫 번째 당면한 과제로 스킨푸드의 시장분석을 실시하였으며 시장 분석에 사용된 도구는 SWOT 분석을 이용하였다. 그 내용은 아래와 같다.

〈스킨푸드(Skin Food) SWOT 분석〉
◎ Strength
- 스킨푸드는 브랜드 발족 이후 계속해서 친환경 제품 이미지를 고수해 깨끗한 상품이라는 이미지를 구축해 왔다.
- 스킨푸드의 역사는 1957년 이후부터 55년 간 지속되어 왔다. 스킨푸드라는 이름으로 발 족한 연수는 몇 해 되지 않지만 자체 기술력을 쌓아 온 시간이 있어 믿을 수 있는 제품 을 생산할 수 있는 기본 바탕이 되어 있다.
- 타 사 제품에 비해 브랜드 제품들이 친환경이라는 이미지를 잘 구축하고 있으며 웰빙을 추구하는 사람들이 많아지면서 제품 이미지가 브랜드의 강점이 되고있다.

◎ Weaknes
- 스킨푸드는 타사의 광고 전략에 비해 부족한 점이 많다. 타 브랜드가 제품에 주력한 광고 전략을 앞세울 때 스킨푸드는 제품보다는 스타 마케팅에 치우친 광고 전략을 고수해 왔 다.
따라서 제품의 이미지가 부각되기 보다는 스타가 부각되는 경우가 발생했다.

참고 자료

없음