서평 롱테일 경제학

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롱 테일의 책에서 첫 시작은 ‘21세기에는 엄청난 위력을 발휘했던 히트상품의 영향력은 점점 줄어들고, 꼬리에 있던 틈새상품들의 힘은 점점 거세지고 있다.’ 이 문장으로 시작된다. 이 문장이 이 책에 모든 것을 보여주고 있다고 생각한다. 세상은 아주 빠르게 우리가 생각지도 못한 속도로 변하고 있다. 인터넷의 등장으로 소수의 히트상품20%이 매출액의 80%를 만들어낸다는 ‘80/20법칙(파레토의 법칙)’ 등 예전에 있던 이론들로는 더 이상 설명할 수 없는 새로운 경제 현상들이 생겨나고 있다. 이 책은 많은 사람들의 도움과 참여로 이루어진 경제 연구 프로젝트라 할 수 있다고 했다. 저자는 여러 연구들에 그 결과들을 하나의 틀로 종합해서 온라인 시대를 좌우할 미시경제학 이론인 롱 테일 법칙을 제시 했다. 롱 테일은 여러 기업가들의 기업가정신에서 탄생한 것이다. 그리고 경제학이 추구하는 것으로 실제로 일어나는 현상을 보여주는 적절하면서도 쉽게 이해할 수 있는 틀을 만들어내 것이다. 저자는 우리에게 한 경제 법칙을 보여주는 것 같다. 경제학원론에서 배울 수 있는 경제 법칙들 말이다. 모든 현상을 설명해 줄 수는 없지만 지금 새롭게 나타나고 있는 여러 현상에 대해 설명할 수 있는 법칙을 제시해 준 것 같다.롱 테일 법칙 전에 상류층 20%가 나라 전체 재산의 80%를 소유하고 있다는 사실을 규명하면서 소위 ‘80/20’이라는 파레토 법칙이 시장원리로, 기업경영 전략으로 각광을 받았다. 하지만 히트상품과 맞먹는 규모가 되는 등 80/20법칙으로 설명되지 않는 새로운 현상이 나타나고 있다. 그 예로는 구글, 아마존, 랩소디 등이 있다.
롱 테일 이론은 다음과 같이 정리 할 수 있다. 우리 문화와 경제는 수요곡선의 머리 부분에 위치한 주류상품들이나 주류시장들과 같은 상대적으로 소수인 히트상품들에 초점을 맞추던 상황에서 점점 꼬리부분의 거대한 틈새시장으로 관심을 이동하고 있다는 것이다.

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