PPL의 기본적 개념

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PPL의 기본적 개념

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* PPL이란?
‘상품 배치하기 Product Placement, 이하 PPL’ 혹은 ‘브랜드 배치하기’라는 표현
= 특정 제품이나 브랜드가 영화 혹은 드라마에 녹아 들어가 통합되는 것을 뜻함.
‘브랜드화된 엔터테인먼트 branded entertainment’
= 비주얼 아트나 엔터테인먼트의 세계에서 브랜드 혹은 상품 배치하기
현재, PPL은 우리 일상생활에서 점차 증가함. 미래에는 이러한 현상이, 보다 직접적으로는 브랜드와 결합한 엔터테인먼트라고 말할 수 있는 ‘브랜드화된 엔터테인먼트’라는, 보다 세련되게 진보하는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 주요 부분이 될 것임.
(영화, TV, 신문에 주로 사용되는 커뮤니케이션 방법과는 다른 방법으로 브랜드가(영화~인터넷 마케팅) 자신의 목표 고객에게 보다 더 가깝게 다가갈 수 있는 세상으로 나아감.)
영화의 PPL 원칙
돈을 지불하고 그 대가로 하나의 브랜드 혹은 특정 상품을 영화 속 장면에 ‘놓아두기 placing’
커뮤니케이션 기술은, 때로 수많은 커뮤니케이션 매체들을 활용할 수 있다는 점에서 혼합이라고도 불림. 협상 과정을 통해 적합한지 아닌지 여부를 합의해 나가는 양상을 띔.

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