[고부가가치산업 분석 레포트] 문화산업의 꽃, 캐릭터 - ‘캐릭터 산업의 현재와 미래

소개글

A+받은 경영학 과목 기말 레포트입니다.

여러 사례의 캐릭터를 분석했고, 그 국내외 현황과 특징,

앞으로의 전망등을 담았습니다.

흔한 주제가 아니라서, 자료찾는데 상당히 힘들었습니다.

많은 동움이 되길...

목차

I. 들어가며 - 한 마리 '엽기토끼'로 4백 50개 품목을 잡다
-캐릭터의 정의와 종류
-캐릭터의 역사
-국내 캐릭터 산업의 현황과 특징

II. 소비자 감성에 맞춘 캐릭터가 장수한다
1. 개성있는 스토리가 좋다 - 플래시 애니메이션 캐릭터
2. 내 캐릭터는 내가 조종한다 - 게임 캐릭터
3. 탐색과 수집의 즐거움 - 대가족 캐릭터
4. 키덜트 열풍, 캐릭터의 신복고주의


III.맺으며 - 꿈의 시대와 캐릭터 산업의 가능성

※ 각주
※ 참고문헌

본문내용

털이 뽀얗고 살도 포동포동하지만 눈이 길게 찢어진 데다 무표정으로 자해를 일삼아 사나워 보이기도 하는 토끼. 엽기토끼로 더 잘 알려져 있는 '마시마로(MashMaro)'는 작년 한 해 동안만 1천 2백억 원이라는 엄청난 수익을 가져다 주었다. 국산 토종 캐릭터로서 일년도 채 안되는 기간에 1천억 원의 매출을 달성하기도 처음이다.

국내 시장에 캐릭터 열풍이 불고 있다. 10대 뿐만 아니라 성인들까지 캐릭터 관련 제품 소비가 늘면서 식품, 문구, 액세서리를 비롯해 매우 다양한 상품에 캐릭터가 활용되고 있다. 캐릭터 산업이 '문화산업의 꽃'으로 불리우며 각광받는 이유도 여기에 있다. 캐릭터 하나가 인기를 얻게 되면 게임, 애니메이션, 문구용품, 장난감 등 다양한 산업으로 파생되어 엄청난 부가가치를 창조하기 때문이다. 뿐만 아니라 캐릭터를 이용한 '캐릭터 마케팅'도 붐이다. 홍보와 프로모션을 위한 캐릭터나 CI, BI를 위한 캐릭터 개발이 늘고 있으며, 지방자치 단체들의 캐릭터 제작도 활발하게 이루어지고 있다.

이 레포트에서는 이러한 캐릭터 열풍을 살펴보기 위해 캐릭터 산업의 현황과 특징을 살펴보고 트렌드를 분석함으로써 소비자 코드에 접근해 보고자 한다.

참고 자료

-『캐릭터 마케팅의 이론과 전략』 1999. 김희진 외. ㈜케이에이디
-『캐릭터 산업의 이론적 배경』 (2002. 한창완) - '캐릭터 마케팅 전략' 강의(한겨레 문화 센터 9월 강좌) 자료
-『캐릭터 비즈니스, 감성체험을 팔아라』 (2002. 미야시타 마코토. 넥서스)
- 2001년 문화산업 통계자료 (문화관광부)
-『브랜드 신조류 7』 LG경제 연구원 주간경제 646호(2001년 10월 24일자 여준상)