[광고기획서] 던킨도너츠광고기획서

목차

Ⅰ. 자체 설문지와 분석
Ⅱ. 상황 분석
1. 자사 분석
2. Market 분석
3. consumer 분석
4. SWOT 분석
5. Positioning Map

Ⅲ. 문제 분석
1. 현재 던킨의 마케팅 커뮤니케이션 분석
2. 마케팅 커뮤니케이션 과제

Ⅳ. 문제 해결 방안

Ⅴ. Media

본문내용

1. 자사 분석
- 던킨 도너츠라는 brand name에서도 알 수 있듯이 던킨은
도너츠류를 전문적으로 판매하는 회사이다. 그러므로 당연히
던킨은 도너츠 시장으로 분류되어야 할 것이다.
도너츠 시장의 점유율의 90% 이상을 차지하는 부동의 1위.
또한 브랜드가 제품 카테고리로 인식 됨. (도너츠=던킨)

2. Market 분석
- 확실한 경쟁자가 없는 독점적 상황.

3. consumer 분석
- 주 구매층은 10대 후반에서 20대의 여성들! 이들은 이성적이기 보다는 감성적이고 다른 연령층에 비해 자아 만족에 대한
욕구가 강하다. 또한 상품을 구매하는 가장 큰 동기가 제품 속성에서 브랜드 이미지로 옮겨지는 추세이다.

참고 자료

없음