그린마케팅의 현황과 실효성. 4p의 관점에서 사례와 전망 제시

목차

Ⅰ서론
1. 그린마케팅 도입 배경
2. 그린마케팅의 현황

Ⅱ본론
1. 그린 마케팅의 사례
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion

Ⅲ결론
1. 그린 마케팅이 정착되지 않은 원인
2. 나아 갈 방향

본문내용

1. 그린 마케팅의 개념과 도입 배경
산업 혁명 이후에 과학 기술이 발달로 인한 생산력의 향상과 소득 수준의 증가에 따른 구매력의 향상이 결합하여 산업화가 나날이 심화되었다. 기업은 산업화 이전의 풍부한 자원을 적극적으로 활용하여 하루에 수천 개의 제품을 생산하였고, 소비자들은 쏟아지는 제품을 향상된 구매력을 바탕으로 소비하였다. 기업의 궁극적 목표인 이윤추구에, 소비자는 제품을 통한 자신의 욕구 충족에만 몰두한 채 진행된 산업화는 결국 자원의 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래하였으며 인류의 지속적 발달은 물론 생존마저 위협하였다. 생태계 파괴로 인한 심각한 자연재해, 자원 고갈의 가시화는 자연스럽게 윤리적 기업 경영의 불가피로 이어지며, 그린 마케팅의 필요성이 대두되었다. 또한 기업을 둘러 싼 환경 뿐 만 아니라 소비자의 가치관과 라이프스타일이 다양해지면서 구매 시 추구하는 가치나 성향 또한 많이 변화 하였다. 전에는 제품의 소유를 통한 욕구 충족이 주된 목적이었다면, ‘착한 소비‘, ‘윤리적 소비‘를 통하여 자신뿐만 아니라 이익의 공정한 분배와 같은 윤리적 측면까지 고려한 소비가 이루어지고 있다. 또한 웰빙, 로하스 등의 친환경적 소비도 그린 마케팅의 필요성 인식에 큰 영향을 미쳤다. 한편 학계에서도 그린 마케팅의 당위성에 대한 연구도 활발히 진행 되었다. Peattie, K (1992) 연구에서는 기업과 마케팅의 관리자가 그린 마케팅을 전개해야 하는 이론적 근거 6가지를 제시하였다. 첫째, 소비자가 원하기 때문이다. 소비자가 친환경적 소비를 원하는 상황에서 환경 보호를 생각하지 않는 제품의 매출액은 점점 감소 할 것이다. 둘째, 새로운 시장으로서의 진출기회가 제공된다. 환경문제는 그것을 해결하기 위한 새로운 시정 영역을 창조하고 있으므로 기업에게는 새로운 시장의 기회가 될 수 있다. 셋째, 경쟁우위를 창출 할 수 있다. 친환경 제품 시장은 도입기 시장이므로 선도 기업으로서 차별적 경쟁우위를 창출 할 수 있으며, 소비자의 수요에 따라 시장 점유율과 수익률의 상승도 동반 될 것이다. 넷째, 법적인 테두리 내에서 환경과 사회의 규범을 준수하는 마케팅이므로 기업 성장의 안정성이 제고된다. 다섯째, 기업 내의 도덕심이 고취된다.

참고 자료

네이버 백과사전 http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=512&docId=13131&mobile&categoryId=512
뉴스 http://www.ekn.kr/news/articleView.html?idxno=79688
http://blog.daum.net/daumad/262
http://blog.naver.com/idcrew123?Redirect=Log&logNo=60162969159
http://ryanplee.blog.me/140099698156
http://hanulsoblog.com/50074110172
http://www.lush.co.kr/new_2010/about/brand_m4.asp
http://tingbudong.tistory.com/66
http://702story.com/100150302381
국내 그린 마케팅 현황 및 전략에 관한 연구 - 안창희
한국기업의 그린 마케팅 전개 방안 : 기업 사례 연구를 중심으로 - 장민
그린마케팅으로서의 그린 고아고의 효용성 분석, 국내 주요 기업을 중심으로 - 허문정
KT경제경영연구소- 녹색성장 및 그린IT에 대한 소비자 인식 현황