[교복시장]교복시장의 규모와 경쟁상황 보고서

소개글

[교복시장]교복시장의 규모와 경쟁상황 보고서

목차

Ⅰ. 교복시장 규모 ……………………………3

Ⅱ. 치열한 경쟁상황 …………………………4

Ⅲ. 적극적인 스타마케팅 ……………………5

Ⅳ. 디자인 강화 ………………………………6

Ⅴ. 비용증가로 인한 문제 ……………………6

본문내용

Ⅰ. 교복시장 규모

국내 학생복 시장 규모는 연간 3500억~4000억원대(2012년 기준)로 추정된다. 올해 중ㆍ고등학교에 진학하는 신입생 수는 약 120만명으로 전년 수준에 머물 것으로 예상돼 학생복 시장 규모도 비슷할 것으로 업계는 보고 있다.
국내 학생복 시장은 연간 4000억원에 달하는 규모를 형성하고 있다. 새로운 학교가 설립되지 않고 출산율이 증가하지 않는 상황이기 때문에 학생복 시장은 성장세는 높게 나타나지 않는다.
하지만 성장세가 나타나지 않는 대신에 감소하는 경향도 없기 때문에 매년 일정 수준의 규모를 유지하고 있는 것이다. 일정한 파이의 크기가 존재한다고 할 수 있으며 업체들은 정해진 규모의 시장을 서로 차지하기 위한 경쟁을 벌인다.

<중 략>

Ⅴ. 비용증가로 인한 문제

아이돌 스타의 교복 광고는 과도한 마케팅비 지출로 인해 교복값 인상의 원인이 된다는 이유로 몇 년 전부터 시정조치를 받은 바 있다. 이에 대해 한 교복업체 마케팅 담당자는 "10대가 소비자인 교복은 제품 광고만으로는 눈길을 끌 수 없는 데다 아이돌스타 광고가 미치는 영향이 절대적이다." 라고 전했다.
교복시장의 치열한 경쟁에서 우위를 점하기 위해 업체들은 스타마케팅과 디자인 개발에 중점을 두고 있다. 경쟁에서 승리함으로서 사징에 점유율을 확대하기 위한 전략인 것이다.
그런데 이러한 업체들의 전략은 막대한 비용을 발생시킨다는 점에서 문제점으로 지적되고 있다. 치열한 경쟁에서 우위를 점하기 위해 마케팅 비용의 소모를 늘리게 되면 기업의 수익에 악영향을 미치기 때문이다.

참고 자료

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