가야노앙 비가열 과일주스 경쟁력 강화 방안 IMC 전략

목차

1. 상황분석
2. 문제설정
3. 전략 및 컨셉도출
4. 실행프로그램

본문내용

일반적으로 주스는 저관여 제훔이며 저관여 구매행동에서는 (맛과 같은) 본래적 속성이 구매행동에 큰 영향을 미치지 않는다.
저관여 제품에서 가장 주의해야 할 특징은 수동적인 반복 학습을 통한 브랜드 친숙도가 구매행동으로 이어진다는 것이다. 즉, 많이 보거나 많이 들어 본 제품에 대해 큰 고민 없이 구매한다

<중 략>

전략 및 컨셉도출
신제품 출시를 기회 요소로
획기적인 신제품이 나온 후에 그 신제품과 같은 카테고리에 경쟁제품이 출시되는 기간은 짧게는 1달에서 길게는 1년까지 걸리며 이러한 기간은 갈수록 줄어들고 있는 추세이다.
가야 농장은 과거 ‘알로에 농장’을 가장 먼저 출시하여 새로이 알로에 주스 시장을 개척하였지만, 뒤이어 나온 ‘모메존 알로에’, ‘델몬트 알로에’‘자연은 알로에’와 같은 후발 주자에게 알로에 주스 시장의 대부분을 뺏겼다.
경쟁자가 선인장 주스 시장에 진출하기 전에 확실한 자리매김이 필요
스마트폰 시장의 선두주자인‘Apple’의 ‘I-Phone’은 아직도 젊은 이들 사이에서 각광을 받고 있는 제품이다.
우리는 이 사례를 분석하였고 그 결과, ‘I-Phone’이 아직도 시장에서 각광받는 제품인 이유를 신제품 출시 후 젊은이들 사이에서 ‘앞서가는 innovator들의 필수품’으로 자리매김을 한 것에서 찾았다.
>> 가야농장 역시 확실한 브랜드 포지셔닝을 구축할 필요가 있다.

선인장은,
철분, 칼슘, 식이섬유와 같은 무기질 성분이 풍부하여 꾸준히 섭취를 하면 다이어트에 좋음
식이섬유는 장을 청소하고 숙변을 제거해주는 효능이 있는데, 백년초는 많은 섬유질을 함유하고 있어 변비 예방에 탁월함
풍부한 비타민C는 기미와 주근깨를 제거해주고 피부보습효과, 촉촉한 피부유지, 트러블 진정, 피부를 맑게 하고 얼굴빛을 환하게 함
>> 다이어트, 변비예방, 피부미용에 효과가 좋다.

참고 자료

없음