가야농장 비가열 과일주스 경쟁력 강화방안

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가야농장 비가열 과일주스 경쟁력 강화방안

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가야농장 경쟁력 강화방안
젊은층의 인지도가 약하다
출처 : 가야농장 과제제안 실무자(12년 4월)

가야농장에 대한 인지도 및 이미지 조사를 실시하였다(2030대 남녀소비자)
상온과채주스시장에서 가야농장의 인지도, 선호도는 낮다
병문안 갈 때 많이 본 제품인데.. 글씨체랑 이미지가 좀 촌스러운거 같아요.
가야농장? 처음 들었을 때는 우유 만드는 회사이거나 친환경 회사일것 같은 느낌인데요. 제품을 처음 봤을 땐 일단 겉포장 디자인이 조금 촌스럽다고 해야하나?
가야농장에 대한 FGI
가야농장에 대한 인지도

<중 략>

2030대 여성들이 많이 접하는 버스
바쁜 일상속의 지친 타겟들에게 공감가는 메시지로 흥미유발
자연스러운 브랜드 슬로건 노출을 통해
옥외광고_버스

한 당신, 쉬어 가야
커뮤니케이션 전략

SNS(페이스북)_슬로건 짓기

한 당신, 쉬어 가야 ? 당신이 쉬어가야 할 때는?
가야농장 “쉬어가야” 시리즈 슬로건을 짓는다
심사를 통해 당첨된 응모자에게는 백화점 상품권을 제공하고, 뽑힌 슬로건은 버스 옥외 광고로 집행한다
가야농장 페이스북 이벤트 페이지 댓글을 달아준다

참고 자료

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