[비교광고] 비교광고

목차

서론
1. 비교광고의 정의와 현황.
2.바람직한 비교광고에 위한 법령본론

본론
*비교광고의 예(국내, 국외, 논란중인 광고)

결론

본문내용

1. 비교광고의 정의와 현황
비교광고란 주로 2.3위 후발 주자(challenger, follower)들이 쓰는 광고전략으로 소비자들의 인식속에 리더로 자리 잡고 있는 제품(기업)과 지신들을 비교함으로써 그것보다 우위에 있거나 동등한 위치에 있다는 것을 인지시키는 것을 목적으로 하는 광고이다.
비교광고의 목적은 제품의 가격과 질을 광고에서 공개적으로 비교함으로써 제품 선택이 폭이 넓어져서 소비자들은 보다 정확하고 폭넓은 정보를 받을 수 있는 환경이 조성하고자 함이다. 2001년 8월22일 공정거래위원회 예규 제 52호에 의하면 비교광고의 활용에 대한 기대을 다음과 같이 제시하고 있다.

사업자의 활발한 비교광고행위를 촉발하여 소비자의 다양한 구미에 맞는 사업자간 또는 제품간 유용한 비교정보가 이전과는 달리 활발히 유통될 수 있는 토대를 마련. 특히, 사업자 자신에게 유리한 부분만을 경쟁사업자의 것과 비교하는 광고행위를 하더라도 소비자 오인성이 없다면 이를 부당한 비교광고로서 금지하지 않음을 명문화함으로써 가격에 비교우위가 있는 사업자는 가격만으로, 일정 성능에 비교우위가 있는 사업자는 당해 성능만으로 경쟁사업자와 비교하는 광고가 활발하여 질 것으로 기대되며
이에 따라 다양한 기호를 지닌 소비자의 정보수요를 충족할 수 있는 유용한 정보가 풍부하게 유통되어질 것으로 기대됨

전 세계적으로 살펴보면 미국에선 1972년, 일본은 1986년에 비교광고를 실시해 이제 한 돌을 지낸 우리나라에 비하면 비교광고의 성년기를 지내고 있다고 볼 수 있다. 그렇다고 선진국 모두가 비교광고를 실시하는 것은 아니다. 유럽의 경우는 광고를 일종의 공익 추구와 결부시키므로 해서 상당히 엄격한 체제를 적용하기도 한다. 이태리나 프랑스는 비교광고를 원칙적으로 인정하지 않았고 , 최근까지 남아프리카 공화국에서는 광고에서는 상대 브랜드를 언급하거나, 경쟁사제품의 겉모양을 등장시키는 등의 여타 비교를 꾀하는 행위가 금지되고 있다. 실제 우리나라는 갈등보다는 조화를 추구하는 문화적 성향으로 인해서 제재를 가해온 것도 사실이다.

참고 자료

www.kinds.or.kr
www.adic.co.kr/
www.jad.cpbox.net
www.advertising.co.kr
www.consumer.go.kr 한국 공정거래위원회
광고연구 2000년, 봄