symbol에 대한 소비자 선호도에 관한 연구 -패밀리 레스토랑을 중심으로-

소개글

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목차

Ⅰ 서론
1, 이론적 배경
1). 연구목적

Ⅱ 본론
1.패밀리 레스토랑의 symbol 연구
1). 패밀리 레스토랑의 업계 현황
2). 패밀리 레스토랑의 symbol 현황
2. 패밀리 레스토랑의 symbol 선호도
1). symbol에 대한 소비자 인식
2). symbol에의 선호도
3). symbol의 선택요인
4). 패밀리 레스토랑의 선호도

Ⅲ 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1) 연구목적
오늘날의 소비자들의 구매결정은 제품의 품질보다는 그 제품의 브랜드 이미지를 중심으로 이루어지며 제품의 품질과 그 이미지가 동일시되어 가고 있다. 그 제품의 상표에 대한 신뢰성이나 인지도가 중요한 구매요인으로 작용하므로 기업들도 어떻게 자신들의 브랜드를 차별화 하여 시장에서 경쟁우위를 차지하느냐에 중점을 둔다.
구매의사를 결정시의 브랜드 이미지는 소비자들이 구매위험을 최소화하고 구매 후 불만족을 없애기 위해 구매이전에 충분한 브랜드이미지를 형성하여 이를 기본으로 개별 브랜드에 대해 적당한 평가를 하고 최적의 브랜드를 선택하게 된다는 면에서 중요한 의미를 가지고 있다.
현대에는 로고타입이 단순히 제품을 구별하는 역할에서 발전하여, 브랜드를 차별화 하는 역할을 하고 있다. 또한 브랜드의 특성과 이미지를 현대인의 감각에 맞는 디자인으로 표현하고 있다. 브랜드의 시각 아이덴티티는 자본주의 국가에서 제품을 홍보하는 수단 또는 이익을 추구하는 데에만 이용되는 것이 아니라 소비자를 위한 서비스, 소비를 충족시켜 줄 뿐만 아니라, 소비자가 원하는 것을 정신적으로 만족시켜주는 역할도 한다. 현대와 같이 제품이 대량생산되고 브랜드가 범람하는 시대에는 브랜드 시각 아이덴티티가 제품과 브랜드와 인간의 관계를 더욱 친숙하게 만드는 역할을 한다.

< 중 략 >

본 연구는 심볼에 대한 소비자 인식 및 관심도를 알아보고 심볼이 지니고 있는 선택요인과 소비자의 관계를 도출하여 향후 구매활동 측면에서 시사점을 제공하고자 연구하였다. 앞으로도 계속해서 생겨날 많은 외식업체에 대해 자사의 심볼이 소비자에게 더 빨리 인지시키기 위해 심볼의 인지도에 대해 연구하였다.
연구결과 가장 유의할 만한 사항은 연구 대상자의 심볼에 대한 관심도가 60%가 넘는다는 것이다. 이는 심볼이 이미 많은 이들의 관심의 대상이 되고 있음을 보여주고 있는 것이다.
심볼의 선호도에 있어서 심볼을 이루고 있는 각각의 요소, 특히 색상에 대해 인구통계적 특성에 따라 차이가 있음을 알 수 있다. 이는 중요한 시사점이 되는데 심볼을 개발하는데 있어 무엇보다 색상의 선택이 중요한 요소가 되어야 한다는 것을 알 수 있었다.

참고 자료

없음