[광고와 사회학]스튜어트 유엔의 광고와 대중소비 문화 감상

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[광고와 사회학]스튜어트 유엔의 광고와 대중소비 문화 감상 / 독후감

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본문내용

스튜어트 유엔의 『광고와 대중소비문화』에서는 자본주의 사회에서 광고의 본질이 무엇이며, 광고가 수행하는 역할이 무엇인가를 비판적 관점에서 접근하고 있으며 산업화 과정 속에서 나타난 문제를 해소하기 위해 광고가 어떻게 이용되었고, 그 결과 대중소비문화가 어떻게 형성되었는지를 살펴보고 있다.
21세기를 살아가는 우리에게 이제 광고 없는 현대 생활이란 상상할 수 없다. 광고는 과거 포드주의에 따른 기업의 대량생산에 대한 소비의 촉진을 위한 이데올로기 생산기제로서 등장했다. 광고는 초기의 대량생산 소비 촉진을 위한 생산기제뿐만 아니라 현재 독립적인 사업으로서 그 규모가 점차 방대해지고 있다. 우리나라의 경우 광고시장의 규모가 꾸준한 상승을 보이고 있으며, 그만큼 엄청난 돈이 광고에 투자되고 있다. 광고업계는 거대한 자금을 투자함으로써 각종 미디어를 지배하고 있으며, 이러한 광고 지배력은 광고주의 입맛에 맞는 광고에 대해 미디어의 저항 없이 내보내는 것을 가능하게 하며, 이로써 광고에 의한 소비 산업의 재생산을 이루고 있다고 할 수 있다.

참고 자료

스튜어트 유엔, 광고와 대중소비문화