지방시와 LVMH 마케팅, 역사, 스토리텔링 사례 조사

목차

1. Givenchy-Brand Research
2. MARKETING ANALYSIS
3. Main Design-Showroom
4. DESGIN CONCEPT-Plan

본문내용

Givenchy
-Hubert De Givenchy
-Sine: 1952
-France Brand
-First Boutique: In Paris
-Main Style
오트 쿠튀르 St
프레타 포르테 St
영화 의상
-MUSE: 크리스토발 발렌시아가, 오드리 헵번
-Brands Product : Clothes, Dress , Bag,
-Perfume , Cosmetics

Givenchy History
-1956년 기성복인 프레타 포르테를 시중에 내놓은 오뜨 꾸뛰르 업계 최초의 디자이너
-1957년 지방시 향수 회사를 창설
-최초의 여성용 향수 드(DE)와 지방시 작품을 위한 최고의 사절 오드리 햅번을 위한 렝떼르디를 출시.
-1958년 사상 처음으로 여자들의 무릎이 드러나는 치마 길이의 디자인을 출시
-1961년 영화 <티파니에서 아침을>에서 선보인 검정 드레스 등을 통해 심플한 라인의 여인의 몸을 얼마나 아름답게 보여주는지를 명확하게 보여주는 옷을 선보였다.
-1988년 력셔리 거대기업 LVMH에 매각
-1995년 존 갈리아노 . (후에 크리스찬 디오르 수석 디자이너 임명)
-1996년 알렉산더 맥퀸이 지방시의 오뜨 쿠튀르 라인과 기성복라인을 총괄하게 되면서 세계적인 패션하우스로 자리잡은 지방시는 알렉산더 맥퀸에 의해 재창조.
-지방시 기존의 고전적이고 우아한 분위기를 벗어나 새롭고 창조적인 이미지를 이끌어 냈다.
-현재 : 지방시의 크리에이티브 디렉터인 리카르토 티시가 지방시를 이끌고 있다.

참고 자료

www.naver.com
www.google.com
www.givenchy.com
www.navercast.naver.com
www.happycampus.com