브랜드의 터치포인트 스킨푸드

목차

1. 각 터치 포인트의 목표와 집행의 부합여부
2. 전체 매체의 IMC 평가 및 이에 따른 개선방안

본문내용

□ 각 터치 포인트의 목표와 집행의 부합여부
스킨푸드 터치포인트의 총체적 목표는 ‘먹어서 좋은 음식은 피부에도 좋다’라는 스킨푸드의 모토가 될 것이다. 첫 번째로 스킨푸드의 제품포장에 있어서는 주성분으로 하고 있는 과일이나 채소 등의 재료를 제품포장에 포함하고 있어 소비자가 제품을 보는 순간 제품이 어떤 재료로 만들어졌는지를 한눈에 파악할 수 있도록 하고 있다. 두 번째로 오프라인 매장 역시 매장 내, 외부에서 전체적으로 부드러운 노란색과 초록색계열의 색상을 배합한 인테리어로 따뜻하고 친환경적인 느낌으로 주고객인 여성들에게 어필을 하고 있음을 볼 수 있다. 다음으로 스킨푸드 웹사이트는 최근 터치 포인트로써의 소비자 인식을 만들어내기보다 단순한 제품 소개의 역할정도를 하는 형태로 구성되어 있다. 사실 이전의 웹사이트는 마치 스킨푸드 매장 인테리어를 보듯 스킨푸드의 고유의 따뜻하고 자연스러움의 이미지를 완벽히 표현해주고 있었는데, 최근에 와서는 온라인 쇼핑몰을 겸하면서 규모가 커진 웹사이트로서의 기능을 수행하기 위해 다소 일반 기업 혹은 포털사이트와 같은 기능적인 디자인으로 정형화되어 있는 모습이다.

참고 자료

없음