브랜드 마케팅

목차

1. 브랜드
2. 브랜드 자산 (Brand Equity)
3. The top 100 brands (Interbrand 선정)
4. Brand Finance Global 500 (Brand Finance 선정)
5. 사례 : 코카콜라
6. 사례 : 애플

본문내용

1. Brand
*판매자 또는 판매자 집단의 제품을 식별하고 경쟁 제품들로부터 특정 제품을 차별화하기 위한 의도로 사용되는 이름, 마크(Mark)
-브랜드 명(Brand name)
발음할 수 있는 단어, 문자, 숫자로 구성
-브랜드 마크(Brand Mark)
브랜드를 구성하는 한 부분. 심벌, 디자인, 또는 뚜렷이 구분되는 색상이나 레터링(Lettering)의 형태로 보여지는 것

*브랜드 소유 대상 기준 구분
-제조업자 브랜드(Producer’s brand, National brand)
-유통업자 브랜드(Middlemen’s brand, Private brand)
브랜드를 소매업자나 도매업자가 소유하고 있는 경우

전통적으로 브랜드는 제조업자에 의해 결정되었으나, 최근에는 백화점이나 할인점과 같은 유통업체들이 자체 브랜드를 개발하고 있음.

참고 자료

없음