현대카드 마케팅사례와 시사점 PPT

소개글

현대카드 브랜드분석과 마케팅사례분석및 현대카드 마케팅시사점에 대해 조사한 보고서입니다.

목차

1. 브랜드의 가치
1.1) Why customer purchase brand?
1.2) 브랜드 기능 (소비자 측면)
1.3) 브랜드 기능 (기업 측면)

2. 현대카드
2.1) 현대카드 소개
2.2) 현대카드 시장 점유율 현황
2.3) 현대카드 브랜드 강화전략

3. 결론
3.1) 현대카드 마케팅적 시사점
3.2) 참고문헌

본문내용

1. 브랜드의 가치
1.1) Why customer purchase brand?
소비자가 제품을 구입할 때 종종 브랜드를 보고 제품을 구매하곤 한다.
이 때 소비자의 구매행동은 제품을 사는 것이 아니라 브랜드를 사는 것이라고 볼 수 있다.
소비자가 이런 행동을 하게 되는 외적 내적 이유는 무엇이 있을까?
먼저 외적 이유 첫 번째로는 ‘제품이 너무 다양하다’는 것이다.
현대사회는 수많은 국내 기업뿐만 아니라 교통, 통신의 발달로 해외의 기업들까지 국내시장에 진입하여 제품들을 쏟아내고 있다. 이러한 환경 속에서 소비자가 모든 제품을 살펴보고 구매하기에는 그 수가 너무 많다.
둘째, ‘제품 간의 기능적 차이가 거의 없다’는 것이다.

<중 략>

1.3) 브랜드의 기능(기업측면)
브랜드는 소비자뿐만 아니라 기업에도 매우 가치 있는 기능을 하는데 크게 가격 프리미엄, 원활한 유통침투, 신제품 성공확률 제고, 소비자 충성도 제고를 볼 수 있다.
가격 프리미엄은 소비자는 충성도가 높고 긍정적인 이미지를 갖고 있는 브랜드에 대해 높은 돈을 지불하고서라도 구매를 한다는 것이다. 이 상황에서는 경쟁사보다 가격을 더 높게 측정하더라도 경쟁력이 있다.
원활한 유통침투는 높은 브랜드 가치를 통해서 손쉽게 판매망을 장악할 수 있다는 것이며 신제품 성공확률 제고는 브랜드 가치가 높은 기업의 신제품 출시 시 홍보가 용이하고 익숙하기 때문에 쉽게 인식되며 소비자들이 기존 브랜드 이미지와 신제품을 동일시 생각하기 때문이다.

<중 략>

3.1) 현대카드 마케팅적 시사점
현대카드의 사례는 많은 마케팅적 시사점을 보여준다.
알파벳 마케팅, 바이럴 마케팅, 컬러 마케팅, 서체 개발을 통한 아이덴티티 확보 등 다양한 마케팅 전략이 어우러져 성공을 거뒀겠지만 그래도 역시 가장 큰 특징이라면 문화마케팅을 볼 수 있다. 현대카드는 문화마케팅을 통해 직접 제품을 홍보하지 않고 문화홍보를 통해서 기업의 이미지를 높이고 브랜드가치를 높여 충분히 제품판매로 이어질 수 있음을 보여주었다. 이처럼 현대에는 브랜드 가치를 높이는 일이 마케팅에 있어서 매우 중요하게 되었다

참고 자료

http://blog.hyundaicardcapital.com 현대카드 블로그
http://kayyun.tistory.com/1508 케이윤의 공감세상 (블로그)
현대마케팅처럼 마케팅하라(출판사 : 토네이도)
http://mobile.twitter.com/HyundaiCard (현대카드 트위터)
http://www.facebook.com/HyundaiCard (현대카드 페이스북)
브랜드 심리학 우석봉 학지사 2007
http://ad.hyundaicardcapital.com