싱글족,콘트라섹슈얼,캥거루족, 패러싱글족,글로벌 트랜드 ‘싱글 족’

목차

Ⅰ. 서론
1. 싱글족의 등장배경 및 특징
1) 싱글족의 등장배경
2) 싱글족의 특징
3) 라이프스타일에 따른 싱글족의 유형

Ⅱ. 본론
1. 싱글족의 소비패턴
1) 싱글족의 소비패턴[의 衣]
2) 싱글족의 소비패턴 [식 食]
3) 싱글족의 소비패턴 [주 住]
4) 싱글족의 소비패턴 [취미 및 여가]

2. 글로벌 트랜드 ‘싱글 족’
1) 미국
2)중국
3)일본

3. 싱글족을 겨냥한 마케팅 전략
1)광고전략
2)판촉전략
3)가격전략
4)유통전략
5)제품전략

Ⅲ. 결론
싱글족 트렌드의 발전방향
1)싱글족에 대한 더욱 분명한 정의가 필요.
2)싱글족의 다양한 욕구를 읽어내는 전문 트렌드 캐처의 양성.
3)싱글족은 항상 인구문제, 특히 출산율저하문제와 더불어 생각되어야 함.

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 싱글족의 등장배경 및 특징
1) 싱글족의 등장배경
싱글족의 등장배경은 크게 네 가지로 이루어져 있다.
첫째, 개인주의의 확산과 개성과 다양성 존중으로 인한 가치관의 변화이다.
둘째, 경제적 풍요 속 성장이라는 경제적 측면이다.
이러한 가치관의 확산과 경제적 풍요로 인해 ‘나’ 중심적 사고와 자유 추구 성향이 증가하게 됨으로써 싱글족이 등장하게 되었다.
셋째, 남성 가부장적 역할 탈피와 여성의 경제활동 증가로 인한 사회적 영향이다. 이로 인해 여성의 경제력이 향상 되었으며, 남성의 메트로섹슈얼화가 나타나기도 한다.
넷째, 긍정적인 싱글 이미지 형성이 문화적으로 영향을 미쳤다. 싱글에 대한 인식이 노처녀와 같은 부정적인 이미지에서 당당한 여성, 능력 있는 여성과 같이 긍정적인 이미지로 변화되었기 때문이다.
2) 싱글족의 특징
첫째는 대체로 자신이 좋아하는 일을 직업으로 선택해서 탄탄한 경제력을 갖추고 혼자 사는 2030세대가 싱글족의 대표 주자라고 할 수 있다.
둘째는 결혼이라는 틀 속에 자신을 가두기보다는 자신이 몰두할 수 있는 일과 자유를 중시한다.
셋째는 디지털 문화에 익숙한 인터넷 세대로 유연한 사고방식을 지니고 있으며, 개방적인 인간관계를 지향한다.
이처럼 싱글족은 여유로운 경제력을 지니고, 결혼보다는 일과 자유를 중시하며, 디지털 문화에 익숙한 열린 사고의 소유자라는 특성을 지니고 있다.
3) 라이프스타일에 따른 싱글족의 유형
(1) 콘트라섹슈얼
기존의 남성들처럼 사회적 성공과 고소득을 인생 화두로 삼는 여성들을 의미
특징은 진정으로 사회에서 성공하고 많은 돈을 벌기를 바라는 것이며 나머지 것들은 그 뒤에 놓고 있다. 이들은 적어도 30대 중반까지는 결혼이나 아이에 대해 관심을 갖지 않고, 아무 조건 없는 섹스를 즐기고 싶어 하지만, 섹스나 데이트를 인생에서 가장 중요한 것으로 생각하지 않는다.
대개 독립해서 혼자 사는 경우가

참고 자료

이연수(LG 경제연구원 선임연구원)(2008). “싱글마케팅”. 비즈니스북스
조선일보. 2009.04.15. 경제면