천호식품의 유통관리

소개글

유통관리 시간에 팀프로젝트였던 천호식품 유통관리 사례입니다.

그 강의 시간에 가장 잘했다고 교수님께서 칭찬해주셨답니다. 내용 또한 알차게 잘 준비했습니다.

목차

1. 환경분석
1) 거시환경분석

2. STP전략
1) 세분시장분석(3C)
2) 표적구매자 시장 선정

3. 유통목표
1) 유통믹스관리
2) 유통경로구조의 설계
3) 경로구성원 조정체계의 설계

4. 시사점

5. 대안

본문내용

| 환경분석
거시환경분석 : 경제환경
평균 물가 상승률은 3.6%. 최저, 명목임금 상승률이 절반 가량 줌.
-> 체감 물가 상승. 소비자물가 상승률을 감안한 실질 소비지출 0.7% 감소

지속되는 불황 및 인플레이션으로 소비 및 소비심리위축 예상

거시환경분석 : 사회·문화환경
인생의 가치
: 인생의 가장 중요한 가치에 대한 한 여론조사의 결과 중 60.2%가 건강을 선택
→ 질병 없는 상태를 의미하기도 하는 ‘웰빙’에 대한 인기는 계속될 전망

건강한 식품 선호
: 방사능 누출, 멜라닌 파동, 카드뮴 검출 등 유해식품 파동으로 인해 식품의 안전성에 대한 논란이 증폭, 이에 따라 소비자들은 보다 건강한 식품 찾음

오팔족의 건강 지향
: 소위 오팔족이라 불리는 노인들이 건강에 대한 관심이 특히 높으며 젊어서부터 쌓은 탄탄한 경제력을 바탕으로 건강한 삶을 누리길 지향함

참고 자료

없음