아모레퍼시픽,미샤,로레알,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 기업소개
2. 시장동향
3. 성공전략
4. SWOT분석
5.비교분석

본문내용

(단위:백만 달러)
일본시장특성
해외브랜드제품에 대한 선호도 증가
고급품과 저가품의 양극화현상
화장품업계 고 기능성 신상품 개발에 집중
일본시장동향
양극화 심화, 선별적 소비행태
불안감 해소, 소비행태 확산
세대구분별 소비성향 분화
수입 (명품) 화장품의 성장세
2010년 일본의 화장품 시장규모는 308억 달러로 연평균 2.1% 성장
일본 화장품시장

왜 한국을 선택하였나?
한국 시장의 높은 성장력
테스트 마켓으로서의 가치

진출과정
라이센싱 시대 -> ㈜코벨 시대 -> ㈜로레알 코리아 시대
L’OREAL
성공전략
제품의 현지화
혁신적 신제품 런칭
한국 광고 모델
각기 다른 유통경로에 따른 경쟁력 확보
과감한 현지인사 채용

강점
- 세계적인 유통망 기반시설 확보
- 고가의 브랜드 소유 및 다양한 제품 보유

약점
- 각 브랜드별 인지도는 높지만 로레알이라는 기업인식 부족
기회
- 미용, 뷰티에 대한 사람들의 관심 급증 및 욕구의 다양화
- 기능성 화장품 및 고가의 화장품에 대한 수요 확대
위협
- 가격경쟁력으로 승부하는 타경쟁사 기업등장
- 커져가는 남성화장품 시장에 대한 투자 부족

참고 자료

없음