[마케팅] 신제품 출시전략 - 휴대용 프린터

목차

I. 거시적 환경분석

II. 미시적 환경분석
-Consumer
-Competitor

III. SWOT

IV. STP
-Segmentation
-Targeting
-Positioning

V. 4P 전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion

본문내용

* 스마트 기기의 확산
1. 거시적 환경분석
1. 스마트폰 사용자 증가
스마트폰 가입자 2,479만명(’12년 2월 기준)
올해 말 국내 스마트폰 보급률 80% 예상
2. Tablet PC의 보급 및 확장
출처 : 마케팅인사이트, 방송통신위원회

* 클라우드 컴퓨팅 서비스
1. 거시적 환경분석
- 정보가 인터넷 상의 서버에 영구적으로 저장되고, 데스크톱, 태블릿
PC, 노트북, 스마트폰 등과 같은 클라이언트에 일시적으로 보관되는
컴퓨터 환경
- 이용편리성과 산업적 파급효과가 큼
ex) 애플의 iCloud

* 프린트 시장 분석
1. 거시적 환경분석
프린트 시장의 현황
Top Five Worldwide Hardcopy Peripherals Vendors, 4Q 2011,
Unit Market Share by IDC
프린트 시장의 침체
- 프린터시장 수량과 매출 각각
16%, 9% 감소(’08년 기준)
- 이후 지속적으로 하락할 전망
침체 원인
- 무선 네트워크 환경의 확대
- 스마트폰과 태블릿의 인기에
따라 프린터 사용 급격히 감소
- 온라인을 통한 공유

<중 략>

* Internet
1. 자체 홈페이지
제품에 대한 소개와 상세한 기능, 설명 등을 제시
(기업에 대한 신뢰감 증가, 제품에 대한 호기심 충족)
홈페이지 내 인터넷몰 운영 (신뢰감 형성, 구매자 편의성 제고)
편리한 구매서비스를 통한 기업의 긍정적 이미지 구축
2. 커뮤니티 카페 개설
네이버나 다음 등 주요 검색포탈에 사용자 커뮤니티 카페를 개설
구매자들에게 차별화된 정보나 여러가지 혜택을 제공함으로써 초기
구매자들의 만족도와 제품 충성도 제고
여러 이벤트를 기획함으로써 기존 구매자들의 만족감을 충족시키고
신규고객 유치

* Internet
3. Tester 모집 및 공고
바이럴마케팅 : 제품 대여 및 샘플 증정 후 본인의 블로그나 기타
자신이 운영하는 웹페이지에 제품리뷰 작성
Tester는 파워블로거나 얼리어답터 등 전파력이 강한 집단에서 추출

참고 자료

http://blog.naver.com/redssky?Redirect=Log&logNo=80000813669
http://www.imagine.co.kr/index.do
www.mktinsight.co.kr
http://blog.naver.com/goldilockss?Redirect=Log&logNo=110101005860
http://www.dcnews.in/news_list.php?code=digital&id=405655
http://planonftp.com/planon/PDFS/PRINTER-COMP.pdf
http://www.yankodesign.com/2010/02/05/printouts-in-a-jiffy-anywhere/
https://www.facebook.com/nikon
http://www.youtube.com/watch?v=Ki448df15Jo