36. 기업의 경영전략 구조에 대한 고찰(전사적 전략과 사업부 전략을 중심으로)

목차

1. 서론

2. 기업의 경영전략 유형에 대한 고찰
1) 전사적 전략에 대한 고찰
2) 사업부 전략

3. 기업의 본원적 전략에 대한 고찰
1) 기업의 본원적 전략 유형
2) 기업의 본원적 전략 유형 사례 : 유니클로의 차별화 전략

본문내용

1. 서론

전략이라는 용어는 그리스어의 Strategia나 Strategos에서의 파생어이고, 군사용어에 그 기원을 두고 있지만, 경영학에 있어서 전략이나 전략계획에 관한 연구가 본격적으로 연구되기 시작하게 된 것은 1960년대 초반부터이다. 이런 경영전략은 변동하는 기업환경 아래서 기업의 존속과 성장을 도모하기 위해 환경의 변화에 대하여 기업활동을 전체적·계획적으로 적응시켜 나가는 전략이라고 정의내릴 수 있다. 이는 기업이 장차 당면할 전략적 문제나 전략적 기회를 발견하는 기능을 가지는 것으로서 각 부문의 경영활동을 전체로 총합하는 기능을 가지는데, 이런 측면에서 경영전략은 기업 전사 전략→사업부 전략→기능적 전략이라는 계층적 구조를 가지게 된다. 즉 기업에서 경영전략은 전사적인 측면에서 접근하여 사업부 측면으로 다운되는 구조를 가지게 된다는 것이다.
그리고 이런 구조로 체계적으로 접근해야만이 기업이 당면한 전략적 문제나 전략적 기회를 발견하고, 이를 해결할 수 있는 것이다. 그러므로 본 레포트에서는 이러한 경영전략의 구조에 대한 이해를 제고하고자 경영전략의 구조에서 중요한 계층인 기업 전사 및 사업부 전략에 대해서 살펴보고자 한다.

<중 략>

유니클로는 일본 의류 기업으로서 현재는 세계의 대표적인 SPA 브랜드이다. 이 브랜드의 본원적 전략인 차별화 전략에 대해 살펴보면, 유니클로는 2001년 영국을 시작으로 한 해외진출에서, 유니클로는 일본에서의 대결 전에, H&M, ZARA를 시작으로 많은 글로벌 SPA와 실전을 펼쳐왔다. ZARA와 H&M, Forever21등의 글로벌 SPA는 패스트패션 브랜드라고 불리운다. 트랜드를 반영한 상품을 최단 2～3주간에 걸쳐 기획·개발한다. 품질이나 소재면에서의 퀄리티보다도 패션성과 가격을 중시하며 다품종소량판매, 다점포화·글로벌 전개로 그 스케일 메리트를 창출하여 많은 이익률을 획득하는 것이 많은 패스트패션 기업의 비즈니스 모델이기도 하다. 유니클로는 이러한 패스트패션 브랜드에 대한 경쟁에서 우위를 점하고자 저가격 고품질이라는 부분을 강화하는 차별화 전략을 진행하였다. 구체적으로 보면, 우선 저가격을 유지하고자 유니클로는 추울 때와 따뜻할 때의 온도차가 75도 이상인 내몽골에서 얻을 수 있는 가늘고 부드럽고 털이 기며 발색이 좋은 화이트 캐시미어를 살 수 있는 조달루트를
개척하였다.

참고 자료

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서명지(2003), 사업부 수준의 전략유형에 따른 판매력 관리 실행과 성과에 관한 연구, 금오공과대학교 석사학위논문
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매일경제(2012,11,29), SPAO 상승세…올해 1000억원 매출 예상
소비자가 만드는 신문(2010,4,5), 오뚜기, '스노우밸리' 브랜드로 냉동식품 시장 진출
아시아경제(2012,11,29), 토종 SPA '소비자 마음 밀착작전'...매출 따스해졌다
두산백과사전 두피디아 www.doopedia.co.kr