혁신제품에 대한 마케팅 사례 분석,성공 사례기업 소개 한국 야구르트,꼬고면마케팅성공사례,신라면블랙성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ. 서 론
1. 선정이유

2. 사례기업 소개
(1) 성공 사례기업 소개 - 한국 야구르트
1) 연혁
2) 기업이념
3) 세계 속 야쿠르트

(2) 실패 사례기업 소개 - 농심
1) 연혁
2) 기업이념
3) 세계 속 농심

Ⅱ. 본 론
1. 성공사례 - 꼬꼬면
(1) 꼬꼬면 제품소개
(2) 꼬꼬면의 마케팅 전략
(3) 꼬꼬면의 성공요인

2. 실패사례 - 신라면 블랙
(1) 신라면 블랙 제품소개
(2) 신라면 블랙의 마케팅 전략
(3) 신라면 블랙의 실패요인

Ⅲ 결 론
1. 문제 해결
(1) 혁신제품이 시장에서 성공을 거두기 위한 조건
(2) 기업이 수행해야할 마케팅 노력

2. 결 론

본문내용

소비자행동론 조가 발표되고 처음 조모임을 가졌을 때 우리는 과제에 대해 처음으로 토론하는 시간을 갖게 되었다. 아직 첫 대면이라 그런지 다들 자신의 생각을 잘 이야기하지 못했다. 그래서 각자의 파트와 과제를 어떻게 진행할 것인지에 대한 것만 이야기하고, 네이트에 클럽을 만들어 우리가 맡은 과제에 대한 사례를 찾아서 올리는 것으로 우리의 첫모임은 끝났다. 역시 첫 만남에 자신의 이야기를 하는 것이 부끄러웠던 것인지 우리는 클럽에 자신이 생각했던 사례들에 대해 많은 자료를 올리기 시작했다. 우리 조가 사례선정에 가장 중점을 둔 사항 중 첫 번째는 과목개요에 나와 있듯이 마케팅활동은 소비자의 관점에서 소비자의 needs와 want를 인식하고,

<중 략>

그림 신라면 블랙의 분말

또한 신라면의 분말은 양념 분말과 야채 분말만이 있었던데 비해 신라면 블랙의 분말은 3개로 늘어났고 그에 맞추듯 가격은 기존 신라면의 두 배에 달하는 1320원으로 올랐다. 이 역시 기존 라면과의 차별화를 위해 가격을 2배 올린 프리미엄 마케팅을 진행한 것이다. 이 마케팅은 초기에는 매우 성공할 것으로 보였다. 출시 한 달만에 매출양은 100만개에 달했고 프리미엄 라면이라는 데에 호기심을 가진 소비자들이 너도나도 구매했기 때문이다. 그렇다면 어째서 신라면 블랙이 실패사례로 소개되고 있는 걸까. 신라면 블랙의 마케팅 전략을 살펴보며 알아보도록 하자.

<중 략>

우리는 맥심이란 브랜드명을 들으면 어떠한 이미지를 떠올릴 수 있다. 그 이미지에는 ‘올드Old하다, 클래식하다, 고급스럽다.’ 등의 것들이 있을 텐데 대부분 3-40대 계층에서 어필할 수 있는 이미지라 20-30대 계층에게 어필하기에는 조금 어려운 부분이 있다. 그러나 TOP라는 제품명에서 떠오르는 이미지는 어떠한가. ‘키스, 로맨틱하다, 달콤하다.’ 등등 맥심에서 주는 이미지보다 훨씬 젊고 풋풋한 이미지다. 심지어는 맥심과 TOP가 같은 브랜드 제품이라는 사실을 모르는 소비자들이 훨씬 많다. 이처럼 제품명에 따른 이미지를 어떻게 마케팅 하느냐에 따라 소비자들에게 다양하게 인식될 수 있다는 점을 상기하고,

참고 자료

http://www.yakult.co.kr
http://www.nongshim.com
http://www.paldokoko.com
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http://www.naeil.com/
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=574131
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http://blog.naver.com/e_adventure?Redirect=Log&logNo=140138802950
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http://100.naver.com/100.nhn?docid=794047
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http://ceo2002.tistory.com/616
주홍 (2009). 브랜드 이미지 확장 전략에 관한 연구. 석사학위논문.
이현정 (2005). 「성공과 실패 사례로 본 프리미엄 브랜드 관리 전략」. LG경제연구원