[경영 마케팅] SK텔레콤 준 광고 평가

소개글

이번에 새로나온 준 서비스 광고를 광고원론으로 평가

목차

*June은 무엇인가?
*광고목표에 대한 평가
*광고 전략에 대한 평가
*크리에이티브에 대한 평가

본문내용

광고의 목표에는 크게 두 가지가 있다. 매출액의 증가나 시장 점유율의 확대 등의 구체적이고 측정 가능한 결과를 목표로 하는 매출목표가 있고, 매출목표보다는 브랜드인지도의 증가와 호의적 태도 형성, 그리고 구매의도 등과 같은 커뮤니케이션효과를 노리는 커뮤니케이션 목표가 있다. 하지만 지금 다루고 있는 June과 같은 경우에는 현재 가장 강력한 경쟁자인 KTF의 Fimm에 비해서 더욱 커뮤니케이션 목표에 치중하고 있고, 이러한 경향은 SK텔레콤-TBWA 코리아 콤비의 예전 광고들 즉, '사람과 사람, 커뮤니케이션'이나 'TTL'에서도 두드러지게 나타난다. 커뮤니케이션 목표를 보면 계층적 효과 모형이 있는데 그것은 인지(awareness)-지식(knowledge)-애호(liking)-선호(preference)-확신(conviction)-구매(purchase)의 단계를 지닌다. June의 초기 광고는 개봉박두의 기대감을 자극하는 예고편처럼 론칭에 앞서 선보인 티저(teaser) 광고다. 티저 광고답게 광고주, 제품명에 대한 정보 등을 극히 제한한 채 June이란 화두만 덩그러니 던져놓았다. June은 주의유발형의 유형을 따라 사람들을 궁금하게 해서 인지의 단계를 시작하고, 이어서 신문광고에서 보여지는 June의 각종 서비스 내용 등을 이야기하고 June을 사람처럼 대하는 광고문구, 광고내에 배경음악으로 깔리는 징글을 이용해 지식의 단계를 거쳐 보다 의인화된 June에게 친구처럼 말하는 것같은 감정 유발 광고로 애호의 감정을 이끌어 내고 있다.

참고 자료

www.tbwa.co.kr
www.june4u.com