중국 가전 Haier 성공 전략 분석

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최초 등록일: 2013.03.27
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국제 경영 기업 케이스 스터디입니다.
중국 가전 시장 및, 중국 기업의 전략과 국제 마케팅 전략을 소개합니다.

본문내용

B. 성공 요인 분석
1. 제품으로 소통하라 프리미엄 제품
세계 시장
점유율 1위 와인셀러
160개 국가에서
판매되는 LED TV
B. 성공 요인 분석
1. 제품으로 소통하라 고품질 전략
B. 성공 요인 분석
1. 제품으로 소통하라 고품질 전략
“我們的自尊心是白色家電”
불량품 폐기사건

<중 략>

3. 하이얼만의 유통 혁신
B. 성공 요인 분석
3. 하이얼만의 유통 혁신
B. 성공 요인 분석
하이얼만의
자체 유통망
구축
르르쑨전기 하이얼 자체 브랜드 샵
3. 하이얼만의 유통 혁신
B. 성공 요인 분석
하이얼만의
자체 유통망
구축
르르쑨e家 전자제품 관련 전문성 확보
3. 하이얼만의 유통 혁신
B. 성공 요인 분석
종합유통망구축
농촌으로 기타 업체의 제품까지 대리 판매
상품 카탈로그+온라인 쇼핑몰+창고형 매장
일체형판매망구축
고객과의
“접근성” 확보
4. 전사적 차원의 혁신 문화 고객 중심 사고
B. 분석
1원을 내면 5가지 Option을 추가하여 자신이

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다국적 기업과 한국 소비자(사례분석 하이얼과 노스페이스) 18페이지

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성공의 핵심 전략은 브랜드,다원화,글로벌화로 요약할 수 있다. ... 시장 전략과 해외 전략은 차이가 없다고 언급하며 “우리는 중국 시장과 해외 ... 회사 이름은 하이얼(haier)이지만 발음은 더 높이를 의미하는 하이얼(higher
전자산업의 세계 글로벌 기업의 현황 및 한국전자산업의 나아갈 방향 54페이지

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