[구조적 변화][광고효과][영화산업][국제금융시장]광고효과의 구조적 변화, 영화산업의 구조적 변화, 국제금융시장의 구조적 변화, 경제보도의 구조적 변화, 행정부의 구조적 변화

목차

Ⅰ. 광고효과의 구조적 변화

Ⅱ. 영화산업의 구조적 변화

Ⅲ. 국제금융시장의 구조적 변화
1. 국제금융시장의 구조적 변화의 원인
2. 국제금융시장의 구조적변화 현상
1) 국제금융시장의 통합화
2) 국제금융의 증권화
3) 파생금융상품 및 부외거래의 급증

Ⅳ. 경제보도의 구조적 변화
1. 경제기사가 어렵다
2. 분석과 해설의 부족 문제
3. 국민정서에 편승하는 보도자세 문제
4. 지나친 취재원 의존문제

Ⅴ. 행정부의 구조적 변화
1. 1987년 민주화 이전
2. 1987년 민주화 이후
1) 제 6 공화국과 3당합당
2) 문민정부와 당선자영입을 통한 정계개편
3) 국민의 정부와 연립정부구성

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 광고효과의 구조적 변화

광고효과의 연구에 있어서 대부분 연구자들은 광고효과모델의 중요 요소인 광고에 대한 태도에 상당한 관심과 주목을 기울여왔다. 그러나 1980년대 이전까지는 광고에 대한 태도를 광고효과를 평가하기 위한 다차원 측정치의 일부 즉, 종속변수로 사용하였을 뿐 광고에 대한 태도의 매개역할에 관한 것은 아니었다(Messmer, 1979; Calder & Sternthal, 1980).
따라서 광고에 대한 태도의 매개역할에 관한 본격적인 연구의 시도는 1980년대에 들어서면서 Mitchell과 01son(1981)이 광고에 대한 태도가 광고효과를 좌우하는 인과적인 매개 역할을 한다고 본 이후에 본격화되었다. 이 후 Moore와 Hutchison(1983)의 연구에서도 광고에 대한 태도가 상표에 대한 태도나 행동의도에 대한 매개요인(mediator)으로서 중요함을 강조하였으며, 또한 Mackenzie와 Lutz(1983), 그리고 Mackenzie, Lutz 및 Belch (1986)의 연구에서도 위계적 상표태도 변화모델(hierarchical brand attitude change model)을 적용한 결과 광고에 대한 태도가 상표에 대한 태도, 상표인지, 의도에 중요한 영향을 갖는 것으로 나타났다.
이와 같이 광고에 대한 태도가 광고효과를 매개하는 요인이라고 할 때 그것은 어떤 방식으로 중재될 것인가? 이에 관하여 Mackenzie, Lutz 및 Belch(1986)는 그 동안 선행연구를 바탕으로 광고에 대한 태도와 상표관련 반응사이에 4개의 가능한 구조적 관계를 다음과 같이 제안하고, 이러한 4개의 모델에 대하여 가상적 치약상표를 이용해 실험분석을 하였다. 그 결과 광고에 대한 태도가 직접적으로 상표에 대한 태도에 영향을 미치고, 또한 광고에 대한 태도가 상표인지를 거쳐 상표에 대한 태도에 간접적으로 영향을 미친다는 이중 중재 가설이 다른 3개의 모델보다 상대적으로 가장 우수하였음을 발견하였다. 그러나 이들의 연구에서 상표인지 상표에 대한 태도간의 관계에서는 의미 있게 나타나지 않았는데, 그것은 상표인지 상표에 대한 태도간의 관계를 지지했던 과거 연구들과 불일치한 연구결과를 보이고 있다. 이에 대하여 이들 연구자는 실험에 사용한 상품인 치약이 피험자들에게 중요하지 않은 것이므로 Petty와 Cacioppo(1981, 1986)가 제안한 주변처리가 일어난 것으로 해석하였다.
따라서 이러한 이중처리모델은 비비교광고에서 다른 모델보다 광고효과를 측정하는 데 우수한 것으로 보여진다. 그러나 비비교광고와 비교광고를 교차해서 적용할 때에도 똑같은 결과를 보여줄 것인가? 즉, 우월한 광고에 대한 태도를 만들어 주는 광고가 행동 또는 의도를 이끌어내는 데 반드시 우월한 광고라고 할 수 있는가? 이러한 현상에 대하여

참고 자료

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