쿠팡

목차

Ⅰ. 요약문 3

Ⅱ. 서론 - 쿠팡 주제선정동기 4

Ⅲ. 본론 1. 소셜커머스 정의, 분류, 특징 5
1. 소셜커머스의 정의 및 특징
2. 소셜커머스의 종류 및 분류(유형)
3. 국내 소셜커머스의 시장 환경분석

Ⅲ. 본론 2. 국내 1위 소셜커머스 쿠팡 분석 8
1. 쿠팡 - 기업현황, 기업규모, 연혁 등
2. 쿠팡 - 마케팅전략 및 성공요인분석
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P 분석

Ⅳ. 결론 16
1. 시사점
2. 문제점
3. 한계점
4. 개선방안

Ⅴ. 부록 18
1. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 요약문

대한민국은 지금 `반값`세일중이다. 하루를 여는 버스와 지하철에는 `반값`광고들이 즐비하다. 인터넷 포털 사이트를 열어도 반값 광고가 넘쳐나고 귀가해 TV를 켜면 반값 광고가 쏟아진다. 도입 초기에는 큰 주목을 받지 못한 전자상거래가 오프라인 소매의 증가 속도를 앞서고, 전자상거래 가운데 하나의 작은 시장으로 분류되던 오픈 마켓이 전자상거래를 주도하게 되었다. 소셜커머스 역시 아직 형성 초기 단계로 시장 규모는 작지만 최근 빠르게 성장하고 있으며, 온라인은 물론 오프라인에서의 소비형태에 변화를 가져 오게 되었다. 소셜커머스는 기존의 카페를 통한 공동 구매라는 시스템이 어떻게 지금의 소셜커머스롤 확대 되었는지를 보여주고 있다. 그것은 바로 소셜미디어의 성장과 스마트폰의 이용 증가를 통해서 가능하게 되었다. 페이스북, 트위터, 싸이월드와 같은 대화의 관계를 높여주고 집단으로 구성된 개인은 단순히 웹상의 정보 공유롸 수집을 웹 내에서의 활용에 그치지 않고 오프라인, 즉 자신의 실생활에 보다 유용한 방향으로 활용하고자 하는 욕구가 나타났다. 경제적으로도 공동구매 시스템의 최저 가격에 최대의 이윤을 남길 수 있는 합리적인 소비를 할 수 있도록 해주며, 제품에 대한 정보 획득을 쉽게 할 수 있다.

<중 략>

쿠팡은 업계 1위, 국내 소셜커머스로 해외에 진출하는 기업임에도 불구하고 소셜커머스
에 대한 가품판매, 할인율 과장 등과 같은 인식이 확산되고 있습니다. 이러한 인식은 탈
피하기 위해서는 제품을 공급하는데 있어서 소비자의 신뢰를 얻어야 한다. 그러기 위해
서는 제품을 정식업체에 공정한 수입절차를 거친 제품을 소비자들에 공급해서 신뢰를
얻도록 노력해야 할 것이다. 또한 할인율에 있어서 좀 더 투명성을 보이기 위해 시장에
공급되는 제품과 가격을 직접 비교하여 제품을 판매하는 방식을 통해 쿠팡의 제품을
할인율을 과장하지 않는 투명한 제품이라는 것을 홍보해야 한다고 생각한다.

참고 자료

본론1. (http://www.bloter.net/archives/31355)
반가격탓컴 (http://www.banprice.co.kr/BlueAD/board.php?bbs_id=banprice_board17&mode=view&bbs_n
o=13&page=1&key=&keyword=)
티켓몬스터 홈페이지 (http://www.ticketmonster.co.kr)
쿠팡 홈페이지 http://www.coupang.com/
인터넷 뉴스 : (http://www.todaykorea.co.kr/news/contents.php?idxno=142522)
네이버 지식백과
네이버블로그 : http://cafe.naver.com/remonterrace.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=7156771&
소셜커머스의 과거/현재/미래 : (http://blog.naver.com/lifeofgirl?Redirect=Log&logNo=150107563064)
책: [신뢰가 돈이 되는 사람 중심 상거래 혁명 소셜커머스] 김철환 지음
책: [마케팅 원론] 윤현규, 우구문, 이정이 공저