스포츠 마케팅 이론 특성

목차

1.스포츠 마케팅의 개념
2.스포츠 마케팅의 발달
3.스포츠 마케팅의 특성
4.스포츠 마케팅의 향후

본문내용

1스포츠 마케팅의 개념
스포츠 마케팅은 스포츠상황에서 전개되는 인간 행동과 관련된 여러 가지 상황 혹은
현상에 대하여 가장 효율적인 해답을 추구하는 마케팅의 새로운 분야이다
따라서 스포츠 마케팅은 마케팅게서 발전된 원리와 방법을 스포츠 관련 분야에 응용하는
학문이다
20세기 후반 새롭게 부각된 신종 산업들이 그렇듯 , 스포츠 마케팅 분야도 학문적 연구가 선행되어 그 결과물로 탄생한 학문이라기보다는 시장원리에 의해 탄생된 지식 후발형 학문이라고 할 수 있다
1)스포츠 마케팅의 정의:
① 스포츠의 마케팅(marketing of sport) -프로구단이나 스포츠 클럽 등에서
보다 많은 관중과 회원을 확보하기 위해서 또는 스포츠 용품, 각종시설, 이벤트,
서비스, 프로그램 등을 판매하기 위해 실시하는 행위나 각종 스포츠 단체에서
이용하는 마케팅 활동을 총칭
②스포츠를 통한 마케팅(marketing through sport) -스포츠를 이용하여 스포츠 또는
비스포츠 제품을 마케팅하는 것 즉, 일반 기업의 스포츠 이벤트 스폰서십의 참여와
라이센싱 계약으로 인한 특정 스포츠로고를 일반제품에 부착시켜서 생산.판매하는 것

참고 자료

없음