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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 일본광고의 특징

Ⅲ. 일본광고의 광고비

Ⅳ. 일본광고의 규제
1. 광고관련 일반법
2. 광고규제
3. 감독기관에 의한 규제
1) 후생성
2) 건설성
3) 통산성
4) 문부성
5) 경시청
6) 소비자 행정과 광고규제

Ⅴ. 일본광고의 사례
1. NTT도코모
2. NTT데이터

Ⅵ. 일본광고와 광고시청률

Ⅶ. 일본광고와 인터넷광고
1. 인터넷 광고의 종류
2. 배너광고에 대한 일본의 유명한 인터넷 미디어
3. 요금체계 1, 배너광고의 요금체계
1) 임프레션 보증형
2) 클릭 보증형
3) 기간보증형
4. 요금체계 2, 전자메일 광고의 요금체계
5. 인터넷 광고와 인터넷 비즈니스

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
반복이 어느 수준에서 식상효과를 가져올지의 문제와 관련지어 가장 중요한 문제는 광고 맥락과 관련된 것이다. 다시 말하면 반복효과의 수준에 영향을 줄 수 있는 매개요인들은 크게 광고요인, 제품요인, 소비자요인으로 구분 지을 수 있다.
예를 들면 김세범(1993)은 광고유형에 따라 반복 횟수를 다르게 조작하는 실험연구를 통해 광고유형에 따라 광고효과가 달라진다는 것을 입증하였다. 또 감성광고는 비감성광고에 비해 더 천천히 식상된다는 연구결과도 있다(Singh & Cole, 1993; Hitchon, Thorson, & Zhao, 1988). 이들 연구는 비감성광고의 경우 광고태도가 4번째 반복노출에서 감소하기 시작하지만 감성광고는 12번의 노출까지는 건재하다는 것을 밝혔다.
이러한 결과가 가능한 한 가지 이유는 감성광고와 정보광고가 기본적으로 다른 방식으로 설득을 하기 때문이라는 것이다. 다시 말해 감성광고는 ‘이미지’적 정보처리를 촉구하고 정보광고는 담론적/인지적 정보처리를 촉구하기(MacInnis and Price, 1987) 때문이라는 것이다. 이는 시각정보의 처리가 청각정보의 처리보다 복잡하고 시간이 걸린다는 최근 연구결과(Unnave, Burnkrant & Erevelles, 1994)를 고려할 때 설득력 있는 가설이라 생각된다.

<중 략>

3. 요금체계 1, 배너광고의 요금체계
1) 임프레션 보증형
예) 20만 임프레션 보증으로 100만 엔
2) 클릭 보증형
예) 1만 클릭 보증으로 90만 엔
3) 기간보증형
예) 톱 페이지에 1주일간 180만 엔(가장 많이 사용)
4. 요금체계 2, 전자메일 광고의 요금체계
고정형, 광고가 있는 장소에 따라서 광고비가 다름
변동형, 유저의 프로필을 지정하여 발송하는 것이 가능
고정형과 변동형 혼합, 초기
5. 인터넷 광고와 인터넷 비즈니스
광고를 입구로 하여 어떻게 인터넷 마케팅을 전개시킬 것인가
실제의 이용자에 의한 평가
매스컴 매개의 광고와의 관계
휴대전화의 인터넷 이용자의 증가

참고 자료

김병희 외 1명 : 일본 광고회사 덴츠가 한국 광고산업의 형성에 미친 영향, 한국광고학회, 2009
신인섭 : 일본광고의 발달 과정그것이 한국광고에 미친 영향, 한국방송광고공사, 1992
소림태삼랑 외 1명 : 일본이 당면한 광고문제와 앞으로의 광고방향, 한국광고학회, 1991
이원형 : 일본 광고회사의 동향과 수량적 분석, 한국방송광고공사, 1989
팽원순 : 일본의 광고규제 제도, 한국방송광고공사, 1992
팔권준웅 : 일본 광고업계 현황, 한국방송광고공사, 1989