(문화마케팅A+)문화 및 아트마케팅에 대해 구체적으로 살펴보고, 브랜드 관리 및 문화행사와 연계한 주류마케팅 사례분석, 전통주 마케팅 활성화 방안 수립

소개글

문화와 경영시간에 진행했던 PPT로 A+받은 많은 자료를 서칭하고 만든 PPT입니다.

목차

Ⅰ. 문화 마케팅? 아트 마케팅?
Ⅰ. 기업의 브랜드 관리 중요성
II. 기업의 브랜드와 아트 마케팅 연계
Ⅲ. 주류 마케팅 사례 ABSOLUT VODKA
III. 전통주 브랜드와 문화행사와의 연계
4.1 마케팅 컨셉
4.2 마케팅 전략
4.3 전통주 체험 프로그램
4.4 전통주와 지역축제를 연계한 마케팅 활성화

본문내용

정의: 기업이 문화를 이용하여 기업의 부가가치를 창출하고
문화예술이 가진 가치도 제고시키는 마케팅
문화산업의 특징
① 문화적 요소 + 경제적 요소
물질적 값어치를 생산하면서도 비물질적 값어치로서 계량화할 수 없음
예) 즐거움 감동
일반적인 경제학 이론에 근거하여 분석하는 것은 충분치 못함
② 고부가가치 산업
장규모 65조 (연평균 7% 이상 성장)
③ 해외시장 진출 용이
문화는 인간의 감성에 호소하는 것으로 언어적, 지리적, 인종적 장벽극복 한류

<중 략>

4.3 전통주 체험 프로그램
- 전통적으로 술은 그 자체 맛 뿐 아니라, 외형적 상징의 의미가 큼
서, 박물관 설립을 통해 전통주 아트 마케팅을 활성화
엘리자베스 여왕을 상징하는
화려한 다이아몬드를 상징화 한
조니워커 다이아몬드
지방 전통주의 대명사로서
한국 도자기의 전통미를 살린
경주 법주
◆ 전통주와 지역축제를 연계한 마케팅 활성화
① 함평 나비축제 연계 (163만명 관람, 경제효과 106억)
→ 나비를 주제로 한 전통주 술병 디자인 및 포장 패키지등 출시전
② 대관령, 태백의 눈꽃 축제와 인제 빙어 축제 연계
→ 2018년 동계 올림픽을 맞이하여, 겨울 / 강원도 주제로 전통주 전시

참고 자료

없음