[마케팅] 안철수 연구소 마케팅 분석

목차

1. 서론
1) 회사소개

2. 본론
1) 시장 현황
2) 마케팅 상황분석
3) SWOT 분석
4) 시장세분화
5) 표적시장분석
6) 지각도(포지셔닝)
7) 마케팅 믹스(4P) 전략

3. 결론
1) 성공요인
2) 참고자료

본문내용

회사소개
국내시장 시장 점유율 60%이상을 차지. 바이러스 백신 업계 1위 업체.
1995년 3월 안티바이러스 시장에 제품을 출시.
2000년 초에`안철수 컴퓨터 바이러스 연구소‘ → `안철수연구소`로 개명
2000년부터 보안컨설팅사업을 시작
2001년 정부의 대대적인 불법 S/W 단속을 기회로 매출액과 경상이익이 각각 94%, 121% 증가하는 등 우수한 성장성과 고수익구조 지속
2002년 2월 일본에 자본금 3천만엔 규모로 현지법인
2003년에 APC(Ahnlab Policy Center)와 VBS(Virus Blocking Service), 네트워크시큐리티 제품군을 선보일 예정

마케팅 상황 분석
컴퓨터 바이러스와 웜을 비롯한 악성 코드들은 날로 그 기법이 다양.
종합 보안 서비스를 제공받고자 하는 고객들의 요구가 점차 증가.
솔루션 중심에서 서비스 중심으로 보안시장이 변모.
컴퓨터 보급의 증가와 인터넷 환경의 급속한 확산으로 소비자 컴퓨팅.
컴퓨터 작업이 stand alone에서 network로 변화하면서 네트워크 시대의 도래.
network 사용의 확산으로 개인 정보 유출 및 사이버테러 등의 범죄가 새로운 사회
문제로 부상.
E-mail사용의 증가와 신종 바이러스의 급격한 확산으로 백신 프로그램이 컴퓨터
의 필수 프로그램으로 등장.

참고 자료

없음