국내 화장품 시장 및 마케팅전략 분석

목차

1. 산업분석
(1) 거시경제 및 경기 분석
(2) 화장품 산업 선정 동기
(3) 화장품 산업 규모 및 성장성

2. 시장분석
(1) 국내 화장품 시장
(2) 중국 화장품 시장
(3) 마스크팩 시장

3. SWOT 분석
(1) S/W
(2) O/T

4. 경쟁 분석

5. 고객 분석

6. STP

7. 4P 마케팅 믹스

8. 결론

본문내용

1.산업분석
(1) 거시경제 및 경기 분석
① 정치 환경
식품의약품안전청은 2013년 화장품 산업 전망 컨퍼런스에서 앞으로는 품목별 GMP(우수화장품제조관리기준)을 도입한다고 밝혔다. GMP 도입은 현재 국내뿐만 아니라 타 국가에서는 이미 시행하거나 앞으로 시행할 예정이라고 하는데, 이는 곧 국내 화장품들의 국제 경쟁력을 확보할 수 있는 계기가 될 것이다.
② 경제 환경
통계청이 16일 발표한 ‘3분기 가계 동향’에 따르면 지난 3분기 가구당 월평균 소득은 414만2000원으로 지난해 같은 기간보다 6.3% 증가했다고 한다. 소비자물가 상승분을 제외하면 4.6% 늘었지만 늘어나는 소득에 비해 실질소비는 0.7% 감소한 것으로 나타난다. 이유는 계속되는 경기침체로 인해 가구에서 소득의 많은 부분을 저축하는 것으로 추측되는데 이런 이유로 마스크팩 시장에도 어느 정도 영향이 있을 것이라 판단된다.
그에 반해 오히려 중국은 GDP상승률이 8.5%가 될 것이고, 위안화 역시 강세를 보일것으로 예상된다. 이런 중국의 경제적인 성장은 중국 시장에 진출한 다양한 국내 화장품 브랜드들에게 긍정적인 영향을 미칠 것이라 판단된다.
<그림 1-1. 가구당 월평균 소비지출 증감률 추이>
③ 사회문화적 환경
최근 ‘그루밍족’이라는 형태로 자신의 외모를 가꾸려는 남성들이 늘면서 남성도 화장품을 비교하여 사용하기 시작했다. 기존의 남성 화장품이 스킨과 로션에 한정되었던 것에 비해 현재 BB크림부터 수분 보충, 에센스 등 다양한 남성 화장품이 등장한 것이 바로 그 결과로 보여 진다. 특히, 한국 최대 화장품 제조사의 아모레 퍼시픽의 조사에 따르면, 14%를 웃도는 성장을 추정하며 남성 화장품 시장의 연간 시장 규모는 9억 달러(9747억 원 상당)에 달한다고 한다. 이렇게 계속하여 커지는 남성 화장품 시장은 현재 화장품 업계의 화두이다.

참고 자료

대한화장품 협회
식약청
마케팅원론(168~172 참조)
산업보고서
KRX홈페이지
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=bmkj&logNo=90113316120
http://bbs.danawa.com/view.php?board=28&seq=2137609 http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=3518