겟잇뷰티 분석

목차

1. 공격적 마케팅이란 무엇인가
① 공격적 마케팅의 개념
② 공격적 마케팅의 예시

2. 뷰티프로그램, 겟잇뷰티
① 프로그램 소개
② 프로그램 구성
③ 겟잇뷰티의 영향력

3. CJ와 겟잇뷰티
① 케이블방송과 지상파방송의 차이점
② 겟잇뷰티와 CJ의 관계
③ CJ 마케팅에 겟잇뷰티가 이용된 사례

4. 시청자와 신뢰도
① 겟잇뷰티에 대한 시청자의 높은 신뢰도
② 신뢰도에 대한 의문

5. 겟잇뷰티와 PPL
① PPL의 개념
② 겟잇뷰티에 방송 된 PPL 사례

6. 이론대입
① 이론 개념 설명
② 겟잇뷰티로 보는 이론과 문제점

7. 정보프로그램인가? 광고프로그램인가?
① 겟잇뷰티가 노골적 광고로 경고를 받은 사례
② 겟잇뷰티 PPL 단가와 선판매 입찰제 관련자료
③ 공격적 마케팅의 수단, 겟잇뷰티

8. 종합적 결론 및 마무리

본문내용

1. 공격적 마케팅이란 무엇인가
① 공격적 마케팅의 개념
시장에서 마케팅은 빼놓을 수 없다. 제품의 컨셉, 디자인, 홍보전략, 판매전략 등등이 모두 마케팅이며 공격적 마케팅은 단순히 ‘고객 만족’을 위한 마케팅이 아니다. 격렬한 시장 경쟁으로부터 살아남고 성장하기 위한 적극적인 ‘고객쟁취’의 마케팅을 말한다. 다시 말해 경쟁지향의 마케팅이다. 방송에 등장하는 PPL, 화장품 업체 간의 할인 경쟁, 타 브랜드와 자사의 제품을 비교하여 우수성을 입증하는 광고 등 소비자에게 끊임없이 브랜드를 인식시키고자 하는 광고 대부분이 공격적 마케팅의 일환이라 할 수 있다.
② 공격적 마케팅의 예시
그 대표적 사례로는 최근 한 명품 화장품브랜드와 비슷한 에센스를 출시한 뒤 명품 브랜드 제품의 공병을 가져오면 자사의 에센스 정품을 제공하겠다고 광고하며 화제를 일으킨 ‘미샤’나 드라마속 배경이나 소품으로 등장시키며 시청자들에게 친숙한 이미지를 인식시킨 ‘카페베네’와 ‘블랙스미스’가 있다. ‘미샤’는 해당 제품을 공병 이벤트를 제외하고 출시 3주 만에 약 2만 5천개의 판매고를 올리며 성공적인 결과를 얻었고 ‘카페베네’는 PPL로 관심을 모으며 급속도로 성장해 ‘스타벅스’를 제치고 현재 한국 커피시장에서 점유율 1위를 차지하고 있다.

< 중 략 >

7. 정보프로그램인가? 광고프로그램인가?
① 겟잇뷰티가 노골적 광고로 경고를 받은 사례
지난 2011년 6월 1일 방송분에서당시 `겟잇뷰티`는 여름맞이 명품 몸매 만들기에 도전한 참가자들의 모습을 담았다. 이 과정에서 사회자가 체지방 분해를 도와주는 슬리밍 제품의 구체적인 제품명과 가격 등을 고지해 문제가 됐다. 그 결과, 방통위는 "협찬주 제품에 노골적으로 광고효과를 준 온스타일 `겟잇뷰티`에 대해 최고수위 제재조치인 시청자 사과 및 관계자 징계를 의결했다"라고 밝혔다. 방통위는 "해당 프로그램은 협찬주 제품의 특장점 등을 언급하며 노골적인 광고효과를 주고, 정보전달 차원을 넘어 해당 상품의 광고·판매를 목적으로 하는 내용으로 프로그램을 제작·구성 하였으며 간접광고를 포함하고 있는 프로그램임에도 불구하고 해당 상품의 구매와 이용을 권유하는 내용을 방송했다"라며 이는 방송심의에 관한 규정 제46조(광고효과의 제한)제1항, 제50조(상품판매)제1항, 제33조(준법정신의 고취 등)(방송법 시행령제59조의3(간접광고)제1항제3호)를 위반한 정도 가 중하다고 판단한다 라고 전했다.

참고 자료

한진만 외 3명,『방송학개론』, 커뮤니케이션북스, 2011
이제영, 『광고매체론』, 시간의물레, 2011