[마케팅] 하이트

목차

Ⅰ. 팀명 및 팀원

Ⅱ. 하이트 선택 이유 및 프로젝트 접근방법

Ⅲ. 주류산업/업계분석
1. 주류시장 분석
2. 맥주시장 분석
3. 맥주시장 역사

Ⅳ. 하이트 소개
1. 회사 소개
2. 회사 연혁
3. 출시 제품

Ⅴ. 소비자 분석
1. 소비자 구매의사 결정 과정
2. HITE 출시 당시 소비자 분석
3. 현재의 맥주 소비자 분석
4. 소비자가 생각하는 맥주 - 인터뷰 분석

Ⅵ. HITE 출시 당시 전략
1. 경쟁업체
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P 전략

Ⅶ. 선도자의 지위에선 HITE - 달라진 시장상황
1. 경쟁업체
2. SWOT 분석

Ⅷ. 대안 1 - 하이트 맥주의 재포지셔닝
1. 재포지셔닝 전략

Ⅸ. 대안 2 - 하이트 프라임 출시
1. 하이트 프라임의 신제품 개발 계획
2. STP 전략
3. 4P 전략
4. 하이트 프라임에서 추구하는 브랜드 아이덴티티

Ⅹ. 하이트 브랜드 분석
1. 하이트 기업의 브랜드 변천 과정
2. 브랜드 구성요소
3. 하이트 이미지, 아이덴티티
Ⅺ. 외국 사례 분석 - 버드와이저
1. 버드와이저의 기원
2. 경쟁사와 외부환경
3. 버드와이저의 전략
4. 버드와이저의 교훈
Ⅻ. 대안 및 발전 방향
1. 향후 시장의 전망
2. 맥주 마케팅 개념의 변화
3. 하이트가 나가야할 길

ⅩⅢ. 프로젝트 후기

ⅩⅣ. 참고자료

본문내용

2. 맥주시장 분석
우리나라에서 맥주가 처음 만들어진 1934년 이래로 전체 주류시장 내에서의 맥주 점유율은 70년 5.7%, 75년에 8.6%에 불과했으나 80년대 들어와서는 80년 22.5%, 85년 34.3%로 꾸준히 성장하다가 국민소득의 증가와 국민의 문화생활 및 기호의 고급화 등에 힘입어 87년에는 35.7%, 90년대에는 50%를 넘어서고 01년 55.5%를 장악, 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리 잡게 되었다.
다음은 맥주시장의 성장을 각 분야별로 알아보자.

ⅰ) 사회․문화적 환경
① 여성과 젊은 층의 수요자 증가
맥주 소비시장의 규모를 보면 20 ~ 30세가 18.8%로 가장 높은 비율을 차지하고 있으며, 여성의 사회진출 증가로 인하여 여성 음주 인구가 계속적으로 늘어나는 것을 알 수 있다. 또한 20 ~ 30대의 음주비율이 전체의 35%로서 음주연령의 하향화 경향을 나타낸다고 할 수 있다. 이러한 경향은 여성과 젊은 층의 수요자가 소주, 양주 등의 고 알코올 보다 저 알코올인 맥주를 선호하기 때문으로 해석된다.

참고 자료

1. Interview
1) 하이트 브랜드 매니저(BM) 옥경준 대리 (‘02. 11. 30)

2. Internet
1) www.hite.com - 하이트 맥주 홈페이지
2) www.beer.co.kr - OB 맥주 홈페이지
3) www.cassbeer.com - 카스 맥주 홈페이지
4) www.mk.co.kr - 매일 경제신문
5) www.kalia.or.kr - 대한주류 공업 협회
6) www.hitesp.com - 하이트 신호등 프라임 홈페이지

3. Books
1) 2001년 하이트 사보
2) 주류 산업 뉴스 (00~02)
3) Understanding Brands: By 10 People Who Do: by Don Cowley, Con Cowley
4) strategic Brand Management, Second Edition by Kevin Lane Keller