[패션마케팅] 테마마케팅과 전자상거래 현황 전망

소개글

기말 보고서
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목차

1. 도 입
2. 현 황
(1) 테마마케팅
(2) 전자상거래
(1) 간접 조사
1) 문헌조사
2) Internet 검색
(2) 직접 조사 - 설문조사
3. 전망 및 결론

본문내용

1. 도 입

과제1을 진행하면서 패션산업의 전반적인 현황을 생산, 유통, 무역 세 부분으로 나누어 조사해 보았다. 여기서 생산과 무역에서의 산업적인 면과는 달리 유통은 소비자와의 밀접한 거리를 유지하며 급변하고 있었는데 특히 주목할 만한 최근의 변화는 '테마마케팅'이다. 앞으로 과제3에서 다루게 될 sobasic과 같은 카테고리에서 묶인다는 점을 배제하더라도 테마마케팅은 요즘 패션마케팅의 큰 주류이다.
테마마케팅이란 브랜드 이미지 정립에 도움이 되는 특정 주제를 정한 뒤 그 주제를 다양한 형태와 방법을 통해 고객들에게 반복전달하는 방식으로 고객이 그 주제와 브랜드를 동일시 여기게 하는 전략이다. 테마마케팅을 중점으로 브랜드를 전개해 나가는 브랜드로는 WHO.A.U, eigenpost 등이 있다. 2001년 WHO.A.U가 2000년 대비 250% 성장해 450억원의 매출을 기록하고 2002년 매출목표를 800억원으로 맞추어 사업을 확장하고 있는 점은 '테마마케팅'의 성공을 예증하는 것이라고 볼 수 있다.

참고 자료

어패럴뉴스
삼성경제연구소
머니투데이
가상사회와 전자상거래 - 아더 암스트롱 저
통계청
아이티비즈
서울연합뉴스
삼성디자인넷
아이티에이에이