광고 언어의 효용성에 대한 고찰

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고언어의 개념과 특성
1. 광고언어의 개념
2. 광고 매체별 특성

Ⅲ. 광고언어의 국어학적 특성
1. 광고언어의 음운론적 특성
2. 광고언어의 문법론적 특성

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ서론
우리는 일상생활 속에서 수많은 광고를 접하게 된다. 아침 신문을 펴는 순간, 뉴스나 드라마를 보기 위해 텔레비전을 켜는 순간, 퇴근길 지하철에 오르는 사람에게 광고는 언제 어디서든 불쑥불쑥 나타나 우리의 사고체계를 흔들어 놓는다.
이런 다양한 형태의 광고공세로 인하여 우리는 광고의 홍수 속에서 살아가지 않을 수 없게 되었다. 이러한 광고가 이제는 우리에게 유익하기보다는 점차 귀찮게 느껴지고 있다는 사실을 보여주는 것이다. 그러나 우리의 일상생활은 싫든 좋든 광고와 불가분의 관계를 가지고 있는 것 또한 부정할 수 없다.
이와 같이 나날이 증가하는 광고에 대해, 지금까지 여러 학문분야에서 상이한 접근방법을 통해 다양한 연구가 이루어졌다. 광고는 우리가 현실적으로 자주 접촉하고 있기 때문에 간과하는 경우가 종종 있다.
이러한 광고를 그 구조와 구성성분을 분석함으로써 각 성분의 기능을 규명하기 위해 실제로 광고자료를 중심으로 광고 텍스트의 분석 가능성을 언어학적 관점에서 광고언어의 개념과 특성을 알아보고, 그리고 광고언어의 특성을 국어학적 측면에서 음운론, 문법론으로 나누어 살펴 보고자한다.

Ⅱ. 광고언어의 개념과 특성
1. 광고언어의 개념
광고라는 말의 어원(語源)은 ‘돌아보게 한다.’ 혹은 ‘주의를 끌다.’의 의미를 갖는 라틴어 ‘아드베르테르(advertere)’라는 말에서 유래되었다. 독일어로는 ‘`Die Reklame’이고 프랑스어로는 ‘réclame’ 인데, 이들 또한 라틴어의 ‘reclame’에서 파생된 말로 ‘반복하여 부르짖다’의 의미를 갖는다. 결국 광고란 ‘널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 행위’ 라고 할 수 있다.
광고의 정의는 학자나 관점에 따라 매우 다양하며 그 내용은 다음과 같다.
∴ 광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비 대면적인 의사 전달 형태이다.
― 한국 광고학회 ―

참고 자료

없음