소셜미디어의 등장 배경과 특성

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현대 사회에 살고 있는 우리는 셀 수 없이 많은 광고를 보면서 살아가고 있다.
과학 기술은 끝없이 발전되고 있으며 그에 따라 광고의 변화도 빠르게 진행 되고있다.
우리나라 광고의 역사를 살펴보면 1886년 한성주보에 `덕상 세창양행 고백`을 시작으로, 신문광고가 나타나고 그다음으로 잡지와 정기 간행물, 한국일보의 공헌으로 광고 상담소가 신설되었고 광고국 설치가 이루어졌다.
그 다음으로 라디오와 TV가 생기면서 광고도 많이 발전되었다. 라디오 광고보다 TV광고가 먼저 시작되었으며, 최초의 민간 상업방송은 1956년 5월 12일 RCA한국지사에 의해 KORCAD란 이름으로 HLKZ-TV가 출현함으로서 라디오보다 TV가 앞섰다.
점차 TV 보유 가구 수가 늘어나고 그만큼 많은 인구가 TV광고를 보게 됨으로써 우리나라는 TV광고가 주를 이루게 되었다.
그러다가 컴퓨터의 가정화 보급으로 사람들은 쉽게 인터넷을 이용해 정보를 얻고 공유하게 되었고, TV나 다른 대중매체보다 더 많이 컴퓨터 앞에 앉아있는 시간이 늘기 시작했다.
최근엔 바깥에서도 인터넷을 할 수 있는 스마트폰이나 테블릿 PC의 사용자가 점차 많아지면서 이젠 거의 모든 사람들이 인터넷을 할 수 있게 되었다.
그에 따라 기업들도 광고매체를 TV에서 다른쪽으로 눈을 돌려 광고를 만들어내기 시작했는데 그것이 바로 소셜미디어이다.

소셜미디어란, 소셜미디어(블로그, 페이스북, 트위터)를 활용해 기업의 제품이나 서비스를 온라인 상에서 홍보와 프로모션을 통해 잠재고객에게 기업의 제품이나 서비스를 구매하도록 유도하기 위한 마케팅 방법을 말한다.
본질적으로, 소비자를 둘러싸고 있는 타인의 정보의 매개체로서 미디어적 역할을 하며, 개인에게 영향을 미치는 것을 의미한다. 따라서 소셜미디어의 소셜(social)은 네트워크 구조로서 만들어진 사회적 환경을 의미하며, 모든 사회적 환경은 한 개인의 소셜로서 정보원의 역할, 미디어적 기능을 수행하는 것이다.

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